營銷調(diào)研

總序
前言
第一章 營銷調(diào)研概述
第一節(jié) 營銷調(diào)研的概念與類別
第二節(jié) 營銷調(diào)研的作用與步驟
第三節(jié) 營銷調(diào)研內(nèi)容
第二章 營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)所需信息的內(nèi)容
第三節(jié) 營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第三章 營銷調(diào)研流程
第一節(jié) 營銷調(diào)研流程
第二節(jié) 營銷調(diào)研計劃
第四章 抽樣技術(shù)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的程序
第二節(jié) 抽樣方法及其應(yīng)用
第三節(jié) 樣本數(shù)目與抽樣推斷
第五章 測量技術(shù)
第一節(jié) 測量與測量尺度
第二節(jié) 測量量表
第三節(jié) 測量的信度與效度
第六章 問卷設(shè)計技術(shù)
第一節(jié) 問卷設(shè)計程序
第二節(jié) 問句設(shè)計技術(shù)
第三節(jié) 答案設(shè)計技術(shù)
第四節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)
第五節(jié) 問卷調(diào)研技術(shù)
第七章 營銷調(diào)研方法
第一節(jié) 文案調(diào)研法
第二節(jié) 訪問法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實驗法
第五節(jié) 影響營銷調(diào)研方法選擇的因素
第八章 營銷調(diào)研資料處理概述
第一節(jié) 營銷調(diào)研資料處理概述
第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的分析
第九章 營銷調(diào)研報告
第一節(jié) 營銷調(diào)研報告的作用
第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的撰寫
參考文獻(xiàn)
【媒體評論】