營(yíng)銷調(diào)研

總序
前言
第一章 營(yíng)銷調(diào)研概述
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研的概念與類別
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研的作用與步驟
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容
第二章 營(yíng)銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)信息
第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)所需信息的內(nèi)容
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第三章 營(yíng)銷調(diào)研流程
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研流程
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃
第四章 抽樣技術(shù)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的程序
第二節(jié) 抽樣方法及其應(yīng)用
第三節(jié) 樣本數(shù)目與抽樣推斷
第五章 測(cè)量技術(shù)
第一節(jié) 測(cè)量與測(cè)量尺度
第二節(jié) 測(cè)量量表
第三節(jié) 測(cè)量的信度與效度
第六章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)程序
第二節(jié) 問(wèn)句設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 答案設(shè)計(jì)技術(shù)
第四節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第五節(jié) 問(wèn)卷調(diào)研技術(shù)
第七章 營(yíng)銷調(diào)研方法
第一節(jié) 文案調(diào)研法
第二節(jié) 訪問(wèn)法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第五節(jié) 影響營(yíng)銷調(diào)研方法選擇的因素
第八章 營(yíng)銷調(diào)研資料處理概述
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研資料處理概述
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研資料的分析
第九章 營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的作用
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研資料的撰寫(xiě)
參考文獻(xiàn)
【媒體評(píng)論】