有效廣告投資：怎樣選擇廣告公司

第1章 確定自己的需要——要不要廣告代理公司 
    你需要什么樣的幫助 
     在什么情況下，你需要廣告代理 
     檢查自己的營銷計劃、需求、公司實際情況——再確認(rèn)一下，真的需要廣告代理嗎 
     最后再確認(rèn)，突破自己的心理關(guān)——真的需要廣告代理嗎 
        案例 寶潔公司的品牌策略 
    廣告代理公司做些什么事 
     廣告代理，你會為我做什么 
     廣告代理制的基本運(yùn)作機(jī)制 
        案例 奧美與達(dá)因的合作 
     點(diǎn)菜下飯：有多少種廣告代理類型供你選擇 
     非廣告代理商 
    廣告代理權(quán)的認(rèn)可與代理責(zé)任 
        案例 “小天鵝”飛騰計劃企劃案 
        鏈接 近10年來中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的報告（節(jié)選） 
第2章 量入為出：檢討自己的需要與預(yù)算 
    企業(yè)廣告運(yùn)作的一般程序 
     你準(zhǔn)備如何運(yùn)作廣告 
     廣告計劃的擬定 
    企業(yè)廣告運(yùn)作的基本方式 
     企業(yè)廣告運(yùn)作的自我執(zhí)行 
     企業(yè)廣告委托代理執(zhí)行 
     設(shè)象廣告管理部門 
    廣告制作過程 
     第一步：決定營銷目標(biāo) 
     第二步：確定營銷策略以貫徹營銷目的 
     第三步：制定明確清晰的廣告策略 
     第四步：制作廣告 
     第五步：確定媒體計劃 
     第六步：與媒體談判交涉，購買媒體合約 
     第七步：確認(rèn)刊播并支付貼單 
        案例 臺灣在南組合系列化妝品企劃書 
    根據(jù)實際編制預(yù)算 
        案例 上海奧美公司與重慶奧妮公司的合作 
     企業(yè)廣告預(yù)算的基本程序與步驟 
     企業(yè)廣告預(yù)算的一般方法及其檢討 
     分配廣告預(yù)算 
     廣告預(yù)算的執(zhí)行 
        案例 張秦的廣告計劃 
第3章 尋找合適的代理公司 
    開始尋找廣告代理商 
     確定大本營——代理商搜尋小組 
     廣告商品簡介 
    設(shè)定門檻 
     專業(yè) 
     規(guī)模 
     沖突產(chǎn)品 
     地點(diǎn) 
     國際服務(wù) 
     媒體能力 
    招標(biāo)書 
        鏈接 選擇廣告代理商的幾點(diǎn)意見 
    辨識出有潛力的角逐者的途徑 
     推銷信 
     友情 
     參考 
     顧問 
     媒體 
    廣告代理商的初選名單 
     過濾性條件 
     給名單“減肥”——決定初選名單 
    第一次親密接觸：使用代理商問卷 
     代理商問卷的內(nèi)容——特定資訊的需求 
     發(fā)送問卷 
     許估問卷 
     …… 
第4章 如何與你的廣告代理公司共事 
第5章 證券代理公司的績效 
第6章 廣告代理商的酬勞 
第7章 不要輕易更換廣告代理 
第8章 與媒體的廣告部門打交道 
第9章 尋找臨時聘用的專才