品牌學（1）

第一章品牌學概論
1.1品牌學是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物
1.1.1品牌學誕生的國際.國內(nèi)背景
1.1.2品牌學是社會經(jīng)濟發(fā)展的需要
1.1.3品牌學構成基礎
1.1.4品牌學的內(nèi)涵與定義
1.2品牌學研究的對象.出發(fā)點與研究方法
1.2.1品牌學研究的對象
1.2.2品牌學研究的出發(fā)點
1.2.3品牌學的研究方法
1.3品牌學的治學原則
1.3.1尊重事物客觀性的原則
1.3.2發(fā)揮意識能動性原則
1.3.3創(chuàng)造性原則
1.3.4系統(tǒng)化思維的原則
1.3.5無形帶動有形的原則
1.3.6文化.科技.經(jīng)濟一體化的原則
1.3.7經(jīng)營決策信息化原則
1.3.8國際化運作原則
1.3.9知識經(jīng)濟.智能經(jīng)濟相結(jié)合的原則
1.3.10創(chuàng)建品牌自主知識產(chǎn)權的原則
1.3.11可持續(xù)發(fā)展的原則
1.4品牌學研究的特點
1.4.1現(xiàn)實性
1.4.2綜合性
1.4.3系統(tǒng)性
1.4.4整合性
1.4.5創(chuàng)造性


1.4.6預見性.前瞻性
1.4.7兼容性
1.4.8品牌學是具有針對性.準確性.科學性.規(guī)律性.
動態(tài)性的問題解決學
1.5品牌學的作用.功能
1.5.1分析
1.5.2預測
1.5.3解釋
1.5.4解決
1.5.5創(chuàng)造
1.5.6指導
1.5.7控制
1.6品牌學的意義
1.6.1引導構建科學的品牌經(jīng)營模式.操作模式.管理模式
1.6.2影響資源配置進人高效.合理的良性循環(huán)
1.6.3增強與提高地區(qū)經(jīng)濟.國家經(jīng)濟的競爭力和綜合素質(zhì)
1.6.4實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌經(jīng)營向廣義品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)化
第二章品牌學與品牌
2.1品牌內(nèi)部系統(tǒng)分類與結(jié)構
2.1.1品牌的內(nèi)部系統(tǒng)分工
2.1.2品牌精神文化系統(tǒng)及其結(jié)構
2.1.3品牌物質(zhì)系統(tǒng)及其結(jié)構
2.1.4品牌行為文化系統(tǒng)及其結(jié)構
2.2品牌的內(nèi)部分工
2.2.1從人類社會分工到品牌內(nèi)部系統(tǒng)分工
2.2.2品牌各系統(tǒng)的分工原理
2.2.3品牌各系統(tǒng)的分工
2.3品牌的科學含義
2.3.1傳統(tǒng)的品牌解釋
2.3.2品牌釋義
2.4品牌的定義和概念
2.4.1品牌的定義
2.4.2品牌的基本構造
2.5品牌的科學分野
2.5.1狹義品牌與廣義的品牌
2.5.2狹義品牌是一定社會生產(chǎn)力的反映
2.5.3廣義品牌時代的來臨
2.6廣義品牌的定律與特征
2.6.1品牌定律
2.6.2廣義品牌的特征
2.7品牌的存在意義
2.7.1品牌經(jīng)濟是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟
2.7.2品牌是消費觀念與行為的適應者.引導者.創(chuàng)造者
2.7.3品牌是推動社會經(jīng)濟.文化發(fā)展的重要動力
第三章傳統(tǒng)經(jīng)營與品牌經(jīng)營
3.1傳統(tǒng)經(jīng)營剖析
3.1.1傳統(tǒng)經(jīng)營行為基本特征分析
3.1.2傳統(tǒng)經(jīng)營組織的特點與運作模式剖析
3.1.3傳統(tǒng)經(jīng)營與廣告
3.2品牌經(jīng)營剖析
3.2.1品牌經(jīng)營行為基本特征分析
3.2.2品牌經(jīng)營模式剖析
3.2.3品牌經(jīng)營與廣告
3.3品牌化的含義.功能與意義
3.3.1品牌基本含義
3.3.2品牌化的功用
3.3.3品牌化的意義
第四章品牌學與相關理論.學科
4.1品牌學與商業(yè)性策劃
4.1.1關于商業(yè)性策劃
4.1.2品牌學與策劃
4.2品牌視覺系統(tǒng)與傳統(tǒng)視覺設計
4.2.1傳統(tǒng)視覺設計分析
4.2.2品牌視覺設計分析
4.3品牌學與CIS
4.4品牌學與營銷學
4.4.1關于營銷學


4.4.2品牌學與營銷
4.4.3品牌營銷
4.5品牌調(diào)研與品牌預測
4.5.1品牌調(diào)研
4.5.2品牌預測
第五章品牌與文化
5.1品牌與文化的淵源
5.1.1文化與品牌的起源與發(fā)展
5.1.2品牌文化分析
5.1.3人類與物質(zhì)文化.精神文化
5.1.4品牌是物質(zhì)文化與精神文化的高度結(jié)合
5.1.5品牌是時代文化.科技的代表
5.2品牌精神文化的內(nèi)容.作用與功能
5.2.1精神文化是品牌的客觀需求
5.2.2品牌精神文化系統(tǒng)的內(nèi)容構成
5.2.3品牌精神文化系統(tǒng)的作用
5.2.4品牌精神文化系統(tǒng)的功能
5.3品牌精神文化.物質(zhì)文化與品牌價值
5.3.1品牌的精神文化與無形資產(chǎn)
5.3.2品牌的固定資產(chǎn)與無形資產(chǎn)
第六章品牌行為文化系統(tǒng)
6.1品牌行為文化系統(tǒng)的概念
6.1.1什么是品牌行為文化系統(tǒng)
6.1.2品牌行為文化系統(tǒng)的功能
6.1.3品牌行為文化系統(tǒng)的特點
6.1.4品牌行為文化系統(tǒng)的作用
6.2品牌行為文化系統(tǒng)的設計原則.研究方法
6.2.1品牌行為文化系統(tǒng)的設計原則
6.2.2品牌行為文化系統(tǒng)的研究方法
6.3品牌行為文化系統(tǒng)的工作目標
6.3.1品牌行為文化系統(tǒng)的設計基礎
6.3.2組織結(jié)構與組織設計
6.3.3品牌行為文化系統(tǒng)的工作目的
6.3.4品牌行為系統(tǒng)的工作目標
6.4影響品牌構建行為系統(tǒng)的幾個方面
6.4.1行業(yè)影響
6.4.2品牌經(jīng)營性質(zhì)
6.4.3市場的影響
6.4.4時代特征的影響
6.4.5社會影響
6.4.6三種品牌戰(zhàn)略模式對品牌行為文化系統(tǒng)的影響
6.4.7品牌是精神文化.物質(zhì)文化.行為文化
共同作用的產(chǎn)物
第七章品牌與社會
7.1社會互動與品牌組織
7.1.1社會的含義
7.1.2社會互動理論
7.1.3社會互動的外部條件
7.1.4社會互動的內(nèi)部條件
7.1.5社會互動研究對于品牌的意義
7.2社會關系與品牌組織
7.2.1社會關系的含義
7.2.2品牌學研究社會關系的意義
7.2.3社會關系的分類
7.2.4公共關系.人際關系與品牌組織
7.3社會群體與品牌組織
7.3.1社會群體的涵義
7.3.2社會群體的特征
7.3.3社會群體的類型
7.4社會結(jié)構與品牌
7.4.1社會階級結(jié)構
7.4.2社會分層結(jié)構
7.4.3社會結(jié)構研究與品牌
7.5品牌社會調(diào)查
7.5.1品牌社會需求調(diào)查
7.5.2品牌與社會
7.5.3品牌社會調(diào)查


7.5.4品牌及其社會價值
7.6社會制度與品牌
7.6.1什么是社會制度
7.6.2社會制度的結(jié)構和功能
7.6.3制度化
7.7社會控制與品牌
7.7.1什么是社會控制
7.7.2社會控制的形式
7.7.3社會控制的心理機制
7.7.4社會控制與品牌建設的關系
7.8社會發(fā)展與品牌
7.8.1社會預測
7.8.2社會指標
7.8.3社會發(fā)展
7.9品牌與社會環(huán)境
7.9.1人口環(huán)境
7.9.2經(jīng)濟環(huán)境
7.9.3自然環(huán)境
7.9.4技術環(huán)境
7.9.5政治和法律環(huán)境
7.9.6社會和文化環(huán)境
7.9.7品牌與社會環(huán)境調(diào)查
第八章品牌與市場
8.1市場與品牌的關系
8.1.1市場的含義
8.1.2市場的概念
8.1.3市場要素構成
8.2新經(jīng)濟時代品牌經(jīng)營的基本特征與行業(yè)市場
8.2.1以對無形資產(chǎn)的經(jīng)營實現(xiàn)資本積累和再生產(chǎn)
8.2.2以精神文化創(chuàng)造物質(zhì)文明
8.2.3品牌化經(jīng)營決策是對消費者利益的承諾
8.2.4品牌化經(jīng)營是一種知識密集型的經(jīng)營形態(tài)
8.2.5品牌化經(jīng)營是以預支誠信.利益為特征的經(jīng)營形式
8.2.6品牌經(jīng)營是一種高附加值的經(jīng)營形態(tài)
8.3品牌化經(jīng)營與消費購買行為
8.3.1影響消費購買行為的外部因素
8.3.2影響消費.購買行為的內(nèi)部因素
8.3.3消費.購買心理與品牌特征
8.4品牌特征與消費誘因
8.4.1品牌特征的作用
8.4.2品牌特征具有可塑性
8.4.3品牌特征是消費誘因
8.4.4品牌經(jīng)營對購買者決策的影響
8.4.5品牌目標市場與品牌刺激系統(tǒng)
8.5品牌消費者購買行為與決策過程
8.5.1品牌消費者
8.5.2品牌的消費.購買決策過程
8.5.3中間商品牌的銷售與購買行為
第九章品牌市場需求測量與對位調(diào)整
9.1品牌市場需求測量
9.1.1品牌市場需求
9.1.2影響品牌市場需求的因素
9.1.3市場需求函數(shù)
9.1.4目標市場預測與目標市場潛量
9.1.5品牌需求及其影響因素
9.1.6品牌預測與品牌潛量
9.2估計目前的市場需求
9.2.1目標市場總潛量
9.2.2總市場潛量
9.2.3計算目標市場總潛量
9.2.4計算品牌潛量
9.2.5市場規(guī)模與市場占有率
9.2.6品牌與區(qū)域市場
9.3品牌市場需求預測
9.3.1品牌需求預測的三個層次
9.3.2品牌市場需求預測