網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論

第一部分 基礎(chǔ)理論篇
第一章 網(wǎng)絡(luò)營概述
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)的影響和支持條件
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第四章 Internet技術(shù)
第五章 電子商務(wù)的概念與EDI技術(shù)
第二部分 應(yīng)用管理篇
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本程序
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息與市場調(diào)研
第八章 網(wǎng)絡(luò)對(duì)競爭環(huán)境的影響
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告銷售戰(zhàn)略
第十章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為分析與網(wǎng)絡(luò)促銷
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷體系與渠道策略
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)管理的影響
第三部分 實(shí)務(wù)運(yùn)作篇
第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析（1）；B2B模式
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析（2）；B2C模式
參考文獻(xiàn)