現(xiàn)代營銷手冊

　　時(shí)光飛速進(jìn)入了21世紀(jì)，看看我們周圍的環(huán)境，有很多令人興奮的事情：由機(jī)械化和自動(dòng)化帶來了極高的生產(chǎn)率。計(jì)算機(jī)與因特網(wǎng)有著無限的前景，全球化貿(mào)易快速增長，冷戰(zhàn)也成為了歷史。對于中國，更是滿懷激動(dòng)與期待迎接新的世紀(jì)。隨著新世紀(jì)的到來，中國加入了WTO，市場環(huán)境將發(fā)生巨大變遷，給國內(nèi)的企業(yè)將帶來一系列的市場創(chuàng)新機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了更多更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理需要而出現(xiàn)的市場營銷學(xué)，在上個(gè)世紀(jì)經(jīng)歷了快速的發(fā)展。目前市場營銷學(xué)不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈的競爭中求生存、求發(fā)展的管理利器，而且已逐漸成為當(dāng)代人的一種行為方式，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。面對全球經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面挑戰(zhàn)，市場營銷的理論與實(shí)踐正在不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的、更為急劇變化的環(huán)境要求。

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