廣告運(yùn)動(dòng)策略新論

     本冊(cè)目錄（上冊(cè)）
   前言
   編譯者自序
   原著者序
   導(dǎo)言 廣告究竟是什么
    必須制定計(jì)劃
    廣告是為產(chǎn)品作的銷售訊息
    廣告運(yùn)動(dòng)
    開始第一步
   第一章 行銷、行銷計(jì)劃與廣告
    行銷是什么？
    在一個(gè)機(jī)構(gòu)中的行銷
    行銷過(guò)程
    推廣計(jì)劃
    行銷及廣告組織
    廣告是投資還是花費(fèi)？
    摘要：行銷與廣告怎樣整合在一起
    案例討論：巴賽產(chǎn)品
   第二章 傳播與廣告
    以廣告作為傳播
    觀察傳播的方法
    你的視聽眾：主動(dòng)或被動(dòng)
    廣告如何發(fā)生作用之原理
    摘要：廣告怎樣發(fā)生作用
    案例討論：馬渥瑞克釀造公司
   第三章 行銷、廣告與消費(fèi)者
    消費(fèi)者類型及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響
    需求
    采購(gòu)行為的類型
    市場(chǎng)區(qū)隔
    態(tài)度與態(tài)度改變
    創(chuàng)新擴(kuò)散與采用程序
    摘要
    案例討論：史特恩食品市場(chǎng)
   第四章 廣告計(jì)劃
    什么是廣告計(jì)劃
    廣告計(jì)劃的要素
    廣告計(jì)劃——一個(gè)實(shí)用的模式
    撰寫廣告計(jì)劃之要訣
    廣告資訊來(lái)源
    摘要
    案例討論：西利清涼飲料
   第五章 調(diào)查研究：廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)
    調(diào)查研究的理由
    調(diào)查研究類型
    發(fā)展一調(diào)查研究計(jì)劃
    為既存產(chǎn)品或勞務(wù)確認(rèn)潛在顧客、市場(chǎng)
    及競(jìng)爭(zhēng)
    為新產(chǎn)品或新勞務(wù)認(rèn)定潛在顧客、市場(chǎng)
    及競(jìng)爭(zhēng)
    摘要
    案例討論：“爆米花！”電視訂戶服務(wù)公司
   第六章 廣告策略調(diào)查研究
    一些定義
    以廣告調(diào)查研究發(fā)展廣告策略
    評(píng)價(jià)調(diào)查研究
    摘要
    案例討論：樂(lè)逸麗去油洗發(fā)精
   第七章 確定及建立廣告目的
    為什么要制定廣告目的？
    制定公司目的
    行銷目的
    了解廣告目的
    制定廣告目的
    摘要
    案例討論：援助美國(guó)基金
   第八章 確定廣告預(yù)算
    廣告應(yīng)該作什么
    編制預(yù)算的挑戰(zhàn)
    影響廣告預(yù)算的因素
    制定預(yù)算的方法
    為既存產(chǎn)品或勞務(wù)制定預(yù)算
    為新產(chǎn)品編制廣告預(yù)算
    大多數(shù)廣告主怎樣制定廣告預(yù)算？
    在廣告與促銷活動(dòng)之間分配金錢
    摘要
    案例討論：克利司多產(chǎn)品
    案例討論答案（第一章至第八章）