抽獎 有獎游戲促銷案例大剖析

作者序
促銷，有“套路”可循嗎？
工具綜述
長短兼顧的溝通組合
第一章 集點(diǎn)換物策略
工具1 積少成多的集點(diǎn)換物
一、沒有時(shí)間限定的“集點(diǎn)換物”有什么利弊？
案例1 挑戰(zhàn)“威鳳凰”積分行動
二、有時(shí)間限定的“集點(diǎn)換物”會不會影響活動的效果？
案例2 “波力”收集高手，特別回報(bào)
三、集點(diǎn)能換的禮品，僅僅是品種越多越會吸引消費(fèi)者嗎？
案例3 “皇室麥片”開心跨世紀(jì)，禮品送不停
案例4 “嘉士伯”存瓶蓋，換獎品
案例5 “百事可樂”過把金牌痛
四、怎樣通過“集點(diǎn)換物”，達(dá)到成套禮品逐件換取的目的？
案例6 “芬達(dá)”橙獻(xiàn)，勁爆飛車
案例7 “佳得樂”蓋世球技，蓋是獎勵
五、同一品牌不同規(guī)格的產(chǎn)品，是否應(yīng)該有不同的換物標(biāo)準(zhǔn)？
案例8 “高仕”集蓋贏大獎
六、什么是針對性更強(qiáng)的“集點(diǎn)換物”形式
案例9 “蘊(yùn)露”會員享受積分回饋
七、“集點(diǎn)換物”有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？
八、如何掌握“集點(diǎn)換物”促銷的分寸
第二章聯(lián)合促銷策略一
工具2 相得益彰的聯(lián)合促銷
一、“聯(lián)合促銷”是否會給消費(fèi)者帶來更大的吸引力
案例10 “嘉龍”調(diào)美味，家“家樂”無窮
案例11 冬日送暖，愛心奉獻(xiàn)大禮包
二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開展促銷，能夠彼此互惠互利嗎？
案例12 巨星聯(lián)手，精彩連環(huán)送
案例13 “趕快沖印，立刻暢飲”
三、能不能花比較小的成本，令“聯(lián)合促銷”的消費(fèi)者多重獲利？
案例14 “可口可樂”妙趣紅包，吃喝玩樂在其中
四、工商聯(lián)合搞促銷，經(jīng)銷商的投入程度會不會高？
案例15 “桂格”“聯(lián)華”伍＋5優(yōu)惠總動員
案例16 媽媽和寶寶，“頂頂鮮”“強(qiáng)生”同樣關(guān)心
五、“聯(lián)合促銷”有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？
六、如何掌握“聯(lián)合促銷”的分寸？
第三章 抽獎策略
第四章 有獎競賽策略
第五章 促銷游戲策略
第六章 競技活動策略