網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥19.00

作　者：	黃敏學(xué)著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	電子商務(wù)時(shí)代管理叢書(shū)
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787307029903	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	395頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》的特點(diǎn)有：1、中國(guó)化。《全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者有針對(duì)性地探討中國(guó)企業(yè)有關(guān)案例，克服了一些當(dāng)前著作照搬國(guó)外案例的通病，使讀者看后可以對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r有一定認(rèn)識(shí)。2、系統(tǒng)性。作者運(yùn)用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論框架對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了較全面、系統(tǒng)的研究，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)策略賦予新的內(nèi)涵，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給出了新的界定，認(rèn)為它是在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)上，用新策略和新方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。3、實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的新興學(xué)科，作者通過(guò)分析大量的成功和失敗的案例，運(yùn)用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論加以分析。這對(duì)理論工作者和實(shí)踐工作者會(huì)有許多啟迪。4、綜合性。作者在寫(xiě)作中所選擇的案例覆蓋了我國(guó)現(xiàn)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的多個(gè)行業(yè)，囊括了國(guó)內(nèi)外實(shí)際運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。因而，對(duì)各行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
【Dell公司的網(wǎng)上直銷(xiāo)】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的Intemet基礎(chǔ)
一、Internet的使用
二、Internet信息方面的應(yīng)用
三、Internet的特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)整合
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想電腦公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施與控制
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略理論
網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論
二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論
三、網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論
四、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
一、企業(yè)性質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定
二、企業(yè)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定
三、市場(chǎng)地位與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定
四、產(chǎn)品周期與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
【創(chuàng)維網(wǎng)上直銷(xiāo)站】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的組成
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)功能
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)概述
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)類(lèi)型
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)功能
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)建設(shè)
一、站點(diǎn)建設(shè)概述
二、站點(diǎn)域名的申請(qǐng)
三、站點(diǎn)建設(shè)的準(zhǔn)備
四、站點(diǎn)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
五、站點(diǎn)的維護(hù)
第四章網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
【全國(guó)Internet現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查】
第一節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
一、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的概念
……
第五章網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)廣告
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施、組織與控制
附錄一中國(guó)100家優(yōu)秀網(wǎng)站
附錄二世界著名商務(wù)網(wǎng)站介紹
參考文獻(xiàn)