國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第1章 國(guó)際營(yíng)銷的范圍與任務(wù)
1.1 國(guó)際營(yíng)銷的范圍
1.1.1 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷
1.1.2 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
1.2 國(guó)際營(yíng)銷任務(wù)
1.2.1 環(huán)境調(diào)整
1.2.2 自我參照標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整
1.3 國(guó)際營(yíng)銷公司的管理取向
1.3.1 民族中心主義觀念
1.3.2 多中心主義觀念
1.3.3 地區(qū)中心主義和全球中心主義
1.4 當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的基本特點(diǎn)
1.4.1 新興市場(chǎng)迅速崛起
1.4.2 國(guó)際市場(chǎng)漸趨統(tǒng)一
1.4.3 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈
1.4.4 貿(mào)易保護(hù)主義盛行
1.4.5 國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的深刻變化
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習(xí)題
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第2章 國(guó)際文化環(huán)境
2.1 文化衣其組成因素
2.1.1 文化的概念
2.1.2 文化的祖成因素
2.2 語言
2.2.1 語言與溝通
2.2.2 語言的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練
2.2.3 語言文字的翻譯
2.2.4 非語言表現(xiàn)
2.3 宗教
2.3.1 宗教是文化的主要影響因素
2.3.2 泛神教
2.3.3 婆羅門印度教
2.3.4 佛教
2.3.5 猶太教
2.3.6 基叔教
2.3.7 伊斯蘭教
2.3.8 宗教與國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)
2.4 太度和價(jià)價(jià)值觀
2.4.1 對(duì)物質(zhì)文化的態(tài)度
2.4.2 對(duì)工作和成就的太度
2.4.3 對(duì)待時(shí)間的太度
2.4.4 對(duì)待變革的太度
2.4.5 對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的太度
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習(xí)題
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第3章 國(guó)際政治法律環(huán)境
3.1 國(guó)際政治法律環(huán)境概述
3.1.1 本國(guó)政治法律體系
3.1.2 外國(guó)政治法律體系
3.1.3 國(guó)際法
3.2 政治法律風(fēng)險(xiǎn)
3.2.1 政治法律風(fēng)險(xiǎn)因素
3.2.2 政治法律風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
3.3 降低政治法律風(fēng)險(xiǎn)的措施
3.3.1 塑造優(yōu)良的公民形象
3.3.2 選擇有效減低政治法律風(fēng)險(xiǎn)的策略
3.3.3 有計(jì)劃地實(shí)現(xiàn)本國(guó)化
3.3.4 正確處理政治分紅問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習(xí)題
補(bǔ)充閱讀
第4章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第5章 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織機(jī)構(gòu)
第6章 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)策略的選擇
第7章 國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)品開發(fā)
第8章 工業(yè)品與服務(wù)扔國(guó)際營(yíng)銷
第9章 技術(shù)產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷
第10章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)
第11章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品分銷
第12章 國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)促銷
附錄參考文獻(xiàn)