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市場營銷

定　價：￥10.20

作　者：	陶益清，安玉發(fā)編著
出版社：	中國農(nóng)業(yè)出版社
叢編項：	中小企業(yè)管理精要系列
標　簽：	中小企業(yè)

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ISBN：	9787109074798	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	201	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和深化，面對加入WTO所形成的沖擊，中小企業(yè)如何調(diào)整自己的策略，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，已成為中小企業(yè)界普遍關心的問題。市場營銷是一門技巧性很強的管理技術。因此，本書除了必要的理論分析外，更多的側(cè)重于對操作技巧的介紹。全書分別就消費者行為，市場營銷的各種策略、期貨市場和國際市場營銷等進行了詳盡的闡述，并通過大量實例進行了全面的分析論證。通過本書的學習，能使廣大中小企業(yè)經(jīng)營管理者全面認識市場營銷，掌握市場營銷技巧，增強經(jīng)營管理能力，提高市場運作水平。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

前言
一市場
市場
市場構成要素
市場功能
市場體系的特征
市場結要及其類型
界定市場規(guī)模
市場需求三要素理論
市場需求預測方法
二消費者行為
消費者市場
消費者市場的影響因素
迎合消費者心理——從豆?jié){到豆奶
消費者市場分析六要素
消費者購物時機
購買決策分析
選擇消費地點
消費者選擇購物方式
消費者購買動機
消費者需求
不同收入階層購頭行為的差異
不同消費群體的消費特點
家庭消費決策
家庭發(fā)展階段與消費偏好
消費者購物過程
生產(chǎn)者市場
生產(chǎn)者采購動機
生產(chǎn)者采購決策的影響因素分析
生產(chǎn)者采購程序
三營銷觀念
需要、欲望、市場需求
產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量
消費者價值
顧客滿意度
市場營銷的職能
市場營銷觀念
海內(nèi)肯的營銷觀念
綠色營銷
“綠色產(chǎn)品”
綠色包裝
綠色標志
“綠色”營銷策略
市場營銷的創(chuàng)新
營銷成功的十大措施
走出營銷的誤區(qū)
四目標市場分析
……
五產(chǎn)品決策
六定價決策
七促銷決策
八分銷渠道策略
九期貨貿(mào)易
十國際市場營銷
參考文獻