市場(chǎng)營(yíng)銷

前言
一 市場(chǎng)
市場(chǎng)
市場(chǎng)構(gòu)成要素
市場(chǎng)功能
市場(chǎng)體系的特征
市場(chǎng)結(jié)要及其類型
界定市場(chǎng)規(guī)模
市場(chǎng)需求三要素理論
市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
二 消費(fèi)者行為
消費(fèi)者市場(chǎng)
消費(fèi)者市場(chǎng)的影響因素
迎合消費(fèi)者心理——從豆?jié){到豆奶
消費(fèi)者市場(chǎng)分析六要素
消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)機(jī)
購(gòu)買決策分析
選擇消費(fèi)地點(diǎn)
消費(fèi)者選擇購(gòu)物方式
消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
消費(fèi)者需求
不同收入階層購(gòu)頭行為的差異
不同消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)
家庭消費(fèi)決策
家庭發(fā)展階段與消費(fèi)偏好
消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程
生產(chǎn)者市場(chǎng)
生產(chǎn)者采購(gòu)動(dòng)機(jī)
生產(chǎn)者采購(gòu)決策的影響因素分析
生產(chǎn)者采購(gòu)程序
三 營(yíng)銷觀念
需要、欲望、市場(chǎng)需求
產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量
消費(fèi)者價(jià)值
顧客滿意度
市場(chǎng)營(yíng)銷的職能
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
海內(nèi)肯的營(yíng)銷觀念
綠色營(yíng)銷
“綠色產(chǎn)品”
綠色包裝
綠色標(biāo)志
“綠色”營(yíng)銷策略
市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
營(yíng)銷成功的十大措施
走出營(yíng)銷的誤區(qū)
四 目標(biāo)市場(chǎng)分析
……
五 產(chǎn)品決策
六 定價(jià)決策
七 促銷決策
八 分銷渠道策略
九 期貨貿(mào)易
十 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)