市場營銷學(xué)案例教程

定　價：￥14.00

作　者：	王培志主編
出版社：	經(jīng)濟科學(xué)出版社
叢編項：	財政部“十五”高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營銷案例

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ISBN：	9787505827912	出版時間：	2003-07-01	包裝：	簡裝本
開本：	20cm	頁數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是根據(jù)財政部“十五”教材建設(shè)規(guī)劃的要求，由財政部教材編審委員會紡織編寫的，作為全國高職高專院校財經(jīng)類專業(yè)教材。本案例教程體系編排上與我們編寫的《市場營銷學(xué)教程》完全一致，全書共十四章，每章內(nèi)容包括三部分：第一部分為本章內(nèi)容提要，介紹案例所在章的主要教學(xué)內(nèi)容；第二部分為案例介紹與分析，每章選兩篇與該章教學(xué)內(nèi)容一致的案例并加以分析，并針對每個案例精心設(shè)計了思考題，供學(xué)生課堂討論與課后練習(xí)，目的是培養(yǎng)學(xué)生的分析與創(chuàng)新能力；第三部分為閱讀資料，每章包含兩篇與該章教學(xué)內(nèi)容或案例所涉及內(nèi)容相關(guān)的資料性文章，以開闊學(xué)生的視野，加深對教學(xué)內(nèi)容的理解。

作者簡介

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圖書目錄

第一章緒論
案例1 豐田成長的故事
案例2 同仁堂的歷史
資料1 何謂“汽車召回”制度
資料2 20年中國市場營銷審視
第二章市場與市場營銷觀念
案例1 雷利自行車與百萬蚊賬
案例2 別喝我的啤酒與別退我的汽車
資料1 不同市場需求狀況和市場營銷作者國
資料2 百年營銷實戰(zhàn)創(chuàng)新經(jīng)黃回放
第三章市場營銷環(huán)境
案例1 微軟成長的環(huán)境
案例2 泛美航空破產(chǎn)的原因
資料1 環(huán)保主義對市場營銷決策的影響
資料2 比爾·蓋茨在微軟成立25周年的講話
第四章市場競爭分析
案例1 富士柯達之爭
案例2 MCI挑戰(zhàn)AT T
資料1 情報收集：窺探競爭者
資料2 百年老店直面生存危機，可達實施“軟著陸”
第五章消費者購買行為分析
案例1 從豆?jié){到維他奶
案例2 雀巢公司：嬰兒奶粉危機的經(jīng)驗與教訓(xùn)
資料1 七種主要社會階層的主要特征
資料2 消費者研究的幾點分析
第六章市場調(diào)查
案例1 關(guān)于全國汽車消費市場現(xiàn)狀的網(wǎng)上調(diào)查
案例2 營銷調(diào)查給日本電氣公司
資料1 存在問題的問卷
資料2 “全國汽車消費市場現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查”統(tǒng)計表
第七章市場需求的測量與預(yù)測
第八章市場細(xì)分與目標(biāo)市場決策
第九章產(chǎn)品策略
第十章定價策略
第十一章促銷策略
第十二章分銷渠道策略
第十三章國際市場營銷
第十四章網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻