市場營銷學(xué)案例教程

第一章 緒論
案例1 豐田成長的故事
案例2 同仁堂的歷史
資料1 何謂“汽車召回”制度
資料2 20年中國市場營銷審視
第二章 市場與市場營銷觀念
案例1 雷利自行車與百萬蚊賬
案例2 別喝我的啤酒與別退我的汽車
資料1 不同市場需求狀況和市場營銷作者國
資料2 百年營銷實戰(zhàn)創(chuàng)新經(jīng)黃回放
第三章 市場營銷環(huán)境
案例1 微軟成長的環(huán)境
案例2 泛美航空破產(chǎn)的原因
資料1 環(huán)保主義對市場營銷決策的影響
資料2 比爾·蓋茨在微軟成立25周年的講話
第四章 市場競爭分析
案例1 富士柯達之爭
案例2 MCI挑戰(zhàn)AT T
資料1 情報收集：窺探競爭者
資料2 百年老店直面生存危機，可達實施“軟著陸”
第五章 消費者購買行為分析
案例1 從豆?jié){到維他奶
案例2 雀巢公司：嬰兒奶粉危機的經(jīng)驗與教訓(xùn)
資料1 七種主要社會階層的主要特征
資料2 消費者研究的幾點分析
第六章 市場調(diào)查
案例1 關(guān)于全國汽車消費市場現(xiàn)狀的網(wǎng)上調(diào)查
案例2 營銷調(diào)查給日本電氣公司
資料1 存在問題的問卷
資料2 “全國汽車消費市場現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查”統(tǒng)計表
第七章 市場需求的測量與預(yù)測
第八章 市場細分與目標市場決策
第九章 產(chǎn)品策略
第十章 定價策略
第十一章 促銷策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 國際市場營銷
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻