唾棄游戲規(guī)則：非主流創(chuàng)意的終極挑戰(zhàn)

　　本書著重表述的是，在社會經(jīng)濟文化變化的影響下廣告創(chuàng)意觀念的演變。作為廣告人把握時代脈絡，緊隨社會觀念的變化，與時代發(fā)展同步甚為重要。觀念落后和僵化，對社會的變化不敏銳或麻木不仁，就難以面對急劇變化的大環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)，最終勢必被社會所淘汰。通過對不同時代廣告創(chuàng)意觀念變化的表述，從一個側面展現(xiàn)現(xiàn)代廣告設計的新觀念、新思維、新表現(xiàn)，以期幫助讀者開闊視野，了解廣告未來的發(fā)展趨勢。本書前言特色及評論文章節(jié)選美國評論家弗雷德里克·詹姆森所說：我們“開始生活在一個不斷發(fā)展的時代，在這個時代里傳統(tǒng)正在不斷地消失?！边@個時代是“可以用各種說法來概括的一個新的社會，后工業(yè)社會、跨國資本主義、消費社會、信息社會……

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術學院設計藝術系教授，享受國務院特殊津貼的高級專家，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專家團專家。曾任中國廣告函授學院副院長，第四、八屆中國廣告節(jié)評審委員，四川省廣告協(xié)會顧問，四川省包裝協(xié)會常務理事，重慶市廣告協(xié)會顧問，重慶市高校高級職稱藝術組評審委員，重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。60：70年代初在北京從事包裝及廣告設計工作，70年代末以來致力于藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設計》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》等設計理論專著20種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國專業(yè)性雜志發(fā)表學術論文近50篇，報刊專欄文章200余篇。擔任《現(xiàn)代廣告全書》副主編、《21世紀設計家叢書》主編、《設計新視點》系列叢書主編。張雪1963年生，現(xiàn)為四川美術學院設計藝術系裝潢設計教研室主任、副教授、碩士研究生導師、市重點學科裝潢專業(yè)學科帶頭人、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國美術家協(xié)會重慶分會會員、重慶市廣告協(xié)會理事、重慶市工藝美術職稱評審委員。近年來主要致力于平面廣告設計、標志設計、企業(yè)形象設計教學與實踐，其設計的招貼廣告、標志、吉祥物先后在第八屆世界杯拳擊賽、中國第七屆金雞百花電影節(jié)等重大設計項目中中標和獲獎。在設計理論研究上先后出版專著《商業(yè)插畫》、《標志設計新趨向》、《吉祥物設計新風采》，《招貼廣告新視角》（合作）、《廣告形象》（合作）、《VIS設計新風貌》（合作）。