中國營銷：對策與創(chuàng)新

第一章 正確認識市場營銷
  一、中國市場營銷的認識誤區(qū)及其原因
  二、市場營銷的基本含義
  三、市場營銷與推銷的區(qū)別
  四、市場營銷的地位
  五、學(xué)習(xí)和運用市場營銷的方法
第二章 中國市場營銷主體與營銷組織的發(fā)展
  一、中國市場營銷主體的發(fā)展
  二、中國市場營銷組織的發(fā)展
第三章 中國市場營銷理念的比較研究與偏差勘正
  一、西方國家市場營銷理念的演變
  二、中國企業(yè)市場營銷理念的發(fā)展
  三、現(xiàn)代企業(yè)營銷理念的核心內(nèi)容
  四、中國市場營銷理念的比較研究 
  五、中國市場營銷理念的理解偏差勘正
第四章 傳統(tǒng)文化與中國的市場營銷
  一、儒家文化與中國的市場營銷
  二、《孫子兵法》與中國的市場營銷
  三、《貨殖列傳》與中國的市場營銷
第五章 經(jīng)濟全球化與中國的國際市場營銷
  一、經(jīng)濟全球化時代市場營銷的特點
  二、經(jīng)濟全球化條件下中國的營銷組織
  三、經(jīng)濟全球化條件下中國企業(yè)進入國際市場的方式
  四、經(jīng)濟全球化條件下中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
第六章 新經(jīng)濟與中國的網(wǎng)絡(luò)營銷
  一、新經(jīng)濟對傳統(tǒng)市場營銷的影響
  二、新經(jīng)濟時代營銷的特點
  三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系
  四、中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷決策
  五、中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策
第七章 可持續(xù)發(fā)展與中國的綠色營銷
  一、市場營銷與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系
  二、綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
  三、綠色營銷的內(nèi)容
  四、中國綠色營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展對策
第八章 “兩個根本轉(zhuǎn)變”與中國的國有企業(yè)市場營銷
  一、國有企業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整與改組
  二、國有企業(yè)營銷增長方式的轉(zhuǎn)變
  三、國有企業(yè)市場占有率的培育
  四、國有企業(yè)的名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略
第九章 加入WTO與中國的服務(wù)營銷
  一、加入WTO對中國服務(wù)業(yè)的影響
  二、服務(wù)營銷的特點和作用
  三、國內(nèi)外服務(wù)營銷的比較與借鑒
……
第十章 社會主義市場經(jīng)濟與中國的非營利組織營銷