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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)初版于1997年，作為改革開(kāi)放以來(lái)系統(tǒng)研究我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷史和總結(jié)國(guó)外廣告發(fā)展歷史的一部基礎(chǔ)理論著作，本書(shū)深得各界好評(píng)，成為廣告史基礎(chǔ)理論教育和研究的首選擇教材和參考資料。此次再版，既保留了第一版中受到廣大使用者肯定的優(yōu)異之處，又融入了作者近幾年來(lái)對(duì)廣告歷史理論研究的最新成果。本書(shū)分中外兩部分、中國(guó)廣告史部分上自原始社會(huì)，下至20世紀(jì)末，按照歷史進(jìn)程描述了廣告在我國(guó)的發(fā)生、發(fā)展，并深入分析了基規(guī)律，對(duì)港、臺(tái)兩地和公益廣告的發(fā)展歷史也作了專章介紹；外國(guó)廣告史部分除記述古代、近代廣告的發(fā)展外還重點(diǎn)介紹了美、日、英、法、俄等國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代廣告的發(fā)展，并對(duì)世界范圍內(nèi)廣告的發(fā)展趨勢(shì)作了展望。

作者簡(jiǎn)介

　　陳培愛(ài)：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)系廣告專業(yè)首任教研室主任、現(xiàn)任廈門大學(xué)傳播研究所副所長(zhǎng)、新聞傳播系主任。主編有《21世紀(jì)廣告叢書(shū)》，并牽頭承擔(dān)完居國(guó)家教委“七五”科研項(xiàng)目“廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯俊焙蛧?guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)電視廣告社會(huì)效益及其改進(jìn)對(duì)策研究”。主要著作有：《廣告原理與方法》（1987）、《廣告管理學(xué)》（合著，1989）、《廣告寫作藝術(shù)》（1990）、《廣告攻心術(shù)》（1993）、《廣告策劃與策劃書(shū)撰寫》（1993）、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》、《廣告策劃藝術(shù)》等10余部。

圖書(shū)目錄

讓理想慢慢成長(zhǎng)大——代《龍媒廣告選書(shū)》總序
傳播·廣告·軌跡（前言）
緒論
第一編中國(guó)廣告史
第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告
第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期的廣告
第三節(jié) 唐宋時(shí)期的廣告
第四節(jié) 明清時(shí)期的廣告
第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告
第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至30年代廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告
第四節(jié) 舊中國(guó)的廣告管理
第三章新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告（1949-1976）
第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（1949-1952）
第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953-1956）
第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告（1957-1965）
第四節(jié) 文化大革命中的廣告（1966-1976）
第四章新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)的恢復(fù)與發(fā)展
附錄一：1981-1995年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)情況
附錄二：1981-1995年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總概況
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
附錄三：1981-1994年我國(guó)廣告媒介發(fā)展情況比較
附錄四：1994中國(guó)媒體廣告營(yíng)業(yè)額排序
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
附錄五：1995年中國(guó)50家最大廣告公司綜合實(shí)力排序
附錄六：1995年中國(guó)50家最大廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額排序
附錄七：1995年中國(guó)大廣告公司的主要服務(wù)范圍和客戶名單
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
附錄八：關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定（試行）
第五節(jié) 廣告行業(yè)組織的發(fā)展
附錄九：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu)
附錄十：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)章程
附錄十一：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員名單
附錄十二：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則
附錄十三：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)員關(guān)于出口廣告工作的自律守則
第六節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
附錄十四：中華人民共和國(guó)廣告法
附錄十五：關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要
第七節(jié) 廣告教育的發(fā)展
第五章臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史
第一節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介概況
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流
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