中外廣告史：站在當(dāng)代視角的全面回顧

讓理想慢慢成長大——代《龍媒廣告選書》總序
傳播·廣告·軌跡（前言）
緒論
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告
第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時(shí)期的廣告
第三節(jié) 唐宋時(shí)期的廣告
第四節(jié) 明清時(shí)期的廣告
第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告
第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至30年代廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告
第四節(jié) 舊中國的廣告管理
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告（1949-1976）
第一節(jié) 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（1949-1952）
第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953-1956）
第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告（1957-1965）
第四節(jié) 文化大革命中的廣告（1966-1976）
第四章 新時(shí)期的我國大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 廣告市場的恢復(fù)與發(fā)展
附錄一：1981-1995年全國廣告營業(yè)額增長情況
附錄二：1981-1995年我國廣告業(yè)發(fā)展總概況
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
附錄三：1981-1994年我國廣告媒介發(fā)展情況比較
附錄四：1994中國媒體廣告營業(yè)額排序
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
附錄五：1995年中國50家最大廣告公司綜合實(shí)力排序
附錄六：1995年中國50家最大廣告公司廣告營業(yè)額排序
附錄七：1995年中國大廣告公司的主要服務(wù)范圍和客戶名單
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
附錄八：關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定（試行）
第五節(jié) 廣告行業(yè)組織的發(fā)展
附錄九：中國廣告協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu)
附錄十：中國廣告協(xié)會(huì)章程
附錄十一：中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)員名單
附錄十二：中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則
附錄十三：中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)員關(guān)于出口廣告工作的自律守則
第六節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
附錄十四：中華人民共和國廣告法
附錄十五：關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要
第七節(jié) 廣告教育的發(fā)展
第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介概況
第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流
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