廣告學原理和實務（第五版）

　　廣告能給人一種溫馨的感覺，就像你給母親打個電話，說你愛她一樣。但成天看著那些你毫不感興趣的商品的廣告，也會使你感到厭煩。在1999年超級橄欖球賽（SuperBowl）中，我們都會被其中的一個廣告所打動，內容是兩個窮困潦倒的年輕人拼命地從衛(wèi)生紙上挽救僅剩的啤酒。它構思非常巧妙、幽默，給人留下深刻的印象，并且制作和攝影都很棒。第二天，人們都在談論它。但它是一個有效的廣告嗎？那種啤酒的品牌是什么？重點又在哪里？世界上再巧妙的幽默如果不能使廣告有效的話，那它都是無足輕重的。一個廣告只有符合廣告主的目的時，才是有效的。實際上在寫這本《廣告原理與實務（第五版）》時，我們正是力圖要準確理解廣告主是怎樣達到他們的目的的。在這本書的第五版中，我們確信實現了我們大膽的承諾：沒有其他書更能讓你知道什么是有效的廣告；讓你知道怎樣制作有效的廣告；并由你自己來制作它。

　　威廉·威爾斯，廣告業(yè)中頂級的市場營銷和研究專家之一?，F任明尼蘇達大學新聞和大眾傳播學院的廣告學教授。在此之前曾是芝加哥DDB Needharn廣告公司的執(zhí)行副總裁和營銷服務總監(jiān)，被Attitude Research Hall of Fame選為廣告界的唯一代表。他從斯坦福大學獲得博士學位，并曾在芝加哥大學擔任過心理學和市場營銷學教授。后來，他加入芝加哥的Needham Harper公司，擔任公司研究部總監(jiān)。除了是《Needham Harper的生活方式研究》和其余60多本書及文章的作者之外，威爾斯博士還出版了《滿足ROI的計劃：有效廣告策略》。