現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、任務(wù)和觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
第三節(jié) 市場(chǎng)觀念
第二章 營(yíng)銷市場(chǎng)研究
第一節(jié) 營(yíng)銷市場(chǎng)及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)
第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)
第三章 消費(fèi)者需求和購買行為研究
第一節(jié) 消費(fèi)者需求分析
第二節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與購買行為分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第四章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要性
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)環(huán)境
第五章 營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷決策
第七章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)決策
第八章 產(chǎn)品決策
第九章 價(jià)格決策
第十章 銷售渠道決策
第十一章 促銷決策
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
主要參考文獻(xiàn)