客運市場營銷

項目1  客運市場營銷概述 1
　　任務1.1　市場的概念及功能 3
　　任務1.2　市場營銷 9
　　任務1.3　運輸市場 14
　　任務1.4　客運市場營銷 17
項目2  客運市場分析 20
　　任務2.1　運輸市場現(xiàn)狀分析 22
　　任務2.2　客運市場環(huán)境分析 26
　　任務2.3　客運市場調查 37
項目3  客運目標市場 48
　　任務3.1　市場細分與目標市場概述 51
　　任務3.2　客運目標市場認知 56
項目4  客運產(chǎn)品策略 63
　　任務4.1　產(chǎn)品策略概述 64
　　任務4.2　客運產(chǎn)品策略認知 74
項目5  客運價格策略 80
　　任務5.1　價格策略概述 82
　　任務5.2　客運價格策略認知 91
項目6  客運分銷渠道策略 97
　　任務6.1　分銷渠道概述 98
　　任務6.2　客運分銷渠道策略認知 105
項目7  客運促銷策略 113
　　任務7.1　促銷策略概述 114
　　任務7.2　客運促銷策略認知 117
項目8  客運市場營銷管理 133
　　任務8.1　客運戰(zhàn)略規(guī)劃 135
　　任務8.2　客運市場營銷計劃 139
　　任務8.3　客運市場營銷組織 144
　　任務8.4　客運市場營銷計劃的執(zhí)行與控制 147
參考文獻 152