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內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)教育*《高等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》和《職業(yè)教育專業(yè)簡介》（2022？年修訂）的最新要求編寫。全書共八章，分別為客運(yùn)市場營銷概述、客運(yùn)市場分析、客運(yùn)目標(biāo)市場、客運(yùn)產(chǎn)品策略、客運(yùn)價(jià)格策略、客運(yùn)分銷渠道策略、客運(yùn)促銷策略、客運(yùn)市場營銷管理。本書體系完整，案例豐富，適合作為高等職業(yè)學(xué)校民航運(yùn)輸服務(wù)專業(yè)、空中乘務(wù)專業(yè)、鐵道交通運(yùn)營管理專業(yè)、高速鐵路客運(yùn)服務(wù)專業(yè)的教材，也可作為客運(yùn)企業(yè)職工培訓(xùn)教材。

作者簡介

暫缺《客運(yùn)市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項(xiàng)目1 客運(yùn)市場營銷概述 1
　　任務(wù)1.1　市場的概念及功能 3
　　任務(wù)1.2　市場營銷 9
　　任務(wù)1.3　運(yùn)輸市場 14
　　任務(wù)1.4　客運(yùn)市場營銷 17
項(xiàng)目2 客運(yùn)市場分析 20
　　任務(wù)2.1　運(yùn)輸市場現(xiàn)狀分析 22
　　任務(wù)2.2　客運(yùn)市場環(huán)境分析 26
　　任務(wù)2.3　客運(yùn)市場調(diào)查 37
項(xiàng)目3 客運(yùn)目標(biāo)市場 48
　　任務(wù)3.1　市場細(xì)分與目標(biāo)市場概述 51
　　任務(wù)3.2　客運(yùn)目標(biāo)市場認(rèn)知 56
項(xiàng)目4 客運(yùn)產(chǎn)品策略 63
　　任務(wù)4.1　產(chǎn)品策略概述 64
　　任務(wù)4.2　客運(yùn)產(chǎn)品策略認(rèn)知 74
項(xiàng)目5 客運(yùn)價(jià)格策略 80
　　任務(wù)5.1　價(jià)格策略概述 82
　　任務(wù)5.2　客運(yùn)價(jià)格策略認(rèn)知 91
項(xiàng)目6 客運(yùn)分銷渠道策略 97
　　任務(wù)6.1　分銷渠道概述 98
　　任務(wù)6.2　客運(yùn)分銷渠道策略認(rèn)知 105
項(xiàng)目7 客運(yùn)促銷策略 113
　　任務(wù)7.1　促銷策略概述 114
　　任務(wù)7.2　客運(yùn)促銷策略認(rèn)知 117
項(xiàng)目8 客運(yùn)市場營銷管理 133
　　任務(wù)8.1　客運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃 135
　　任務(wù)8.2　客運(yùn)市場營銷計(jì)劃 139
　　任務(wù)8.3　客運(yùn)市場營銷組織 144
　　任務(wù)8.4　客運(yùn)市場營銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制 147
參考文獻(xiàn) 152