前田仁傳

第一章  秘密謀劃，打倒“拉格”
沒有商標(biāo)的啤酒
名為“拉格”的圣域
透過現(xiàn)象看本質(zhì)
“大爺”心態(tài)做買賣
大眾即無趣
五條時代原理
“心地”背后的理念
腳踏兩只船
一場豪賭
求變不止
 
第二章  偉大的助跑
船場之子
經(jīng)歷曲折的少年
入職員工人才濟濟
確診癌癥
遭遇連敗
桑原學(xué)校
破除既定概念
 
第三章  來自“超爽”的沖擊
“地毯式推銷”的銷售部隊
被置之不理的報告
住友銀行的來客
果敢決斷的領(lǐng)袖
與魯莽僅一線之隔的大膽投資
干啤戰(zhàn)爭白熱化
被嫌棄的麒麟
魑魅魍魎的萬魔窟
 
第四章  “一番榨”啤酒誕生之日
直言不諱
潮男加入
“拉斯普京”來襲
成為銷量常青樹的條件
啤酒的純度
干啤vs德式啤酒
一滴麥芽一滴血
直訴天皇
拂曉會議
“實驗”的偽裝
六年敗北
“拉黨之人”事件
突遭降職
 
第五章  跌落神壇
場外亂斗
“天皇”辭任
本心流露之夜
朝日的陷阱
拉格vs一番榨
生啤化的失敗
生啤的真面目
高度同質(zhì)化的企業(yè)
麒麟的暗黑時代
 
第六章  天才回歸
“破壞價格”的沖擊
發(fā)泡酒登場
成為總公司最年輕的部長
“發(fā)泡酒是假貨”
“淡麗”擁有的新價值
最高紀(jì)錄
 
第七章  本壘打?qū)I(yè)戶的嗅覺
恐怖的上司
熱銷預(yù)感
任性的商品開發(fā)
直球還是曲線球
“便宜賣”大戰(zhàn)
悲壯的勝利
“淡麗綠標(biāo)”熱賣的理由
 
第八章  由異而生的“冰結(jié)”
子公司的那個男人
去做第一個吃螃蟹的人
大叔的酒
打倒三得利
罐裝“Chu-Hi”的革命兒
滅之不如用之
做事做到底的領(lǐng)導(dǎo)
“微妙甜味”的秘密
更名即改命
前田撒下的種子
部下的嚴(yán)重失態(tài)
理想的上司
在市場營銷中最重要的事
故意露拙
 
第九章  往日輝煌不可沉醉
扎根一線
好施于人
改變業(yè)界規(guī)則的極生啤酒
有困難的時候就去找前田
夢一般的三得利并購計劃
告別麒麟
奪回第一
 
后  記