荊楚文旅品牌的建構(gòu)與傳播創(chuàng)新

　　本書(shū)為荊楚新聞與傳播研究叢書(shū)中的一本，以荊楚文化為范本，圍繞文旅品牌及其傳播這一議題，在鄉(xiāng)村振興、就地城鎮(zhèn)化與長(zhǎng)江中游城市群高質(zhì)量發(fā)展等重大背景下，選擇城市文旅品牌與地域公共品牌兩個(gè)切口，對(duì)荊楚文旅品牌、湖北鄉(xiāng)村旅游品牌、湖北特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的品牌建構(gòu)策略和傳播思路進(jìn)行了系統(tǒng)論述并提出了對(duì)策和建議；結(jié)合武漢城市氣質(zhì)傳承、武漢城市形象傳播，提出了面向未來(lái)發(fā)展的具有普適性的品牌建構(gòu)和品牌傳播思路，對(duì)于荊楚文化與品牌傳播的理論搭建與實(shí)踐探索具有較高的參考價(jià)值。

　　黎明，傳播學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師，湖北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，北京大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者、美國(guó)孟菲斯大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。曾在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體中心、共青團(tuán)湖北大學(xué)委員會(huì)掛職工作。研究方向?yàn)閺V告與媒介經(jīng)濟(jì)、新媒體傳播。近年來(lái)主持完成武漢市社科基金2項(xiàng)、教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)、湖北省教學(xué)改革研究項(xiàng)目1項(xiàng)、教yu部產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人項(xiàng)目1項(xiàng)等多項(xiàng)課題，現(xiàn)主持湖北省社科基金前期資助項(xiàng)目1項(xiàng)；先后在《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇，其中1篇被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載；在中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社等出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著2部；獲武漢市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)等科研獎(jiǎng)項(xiàng)。主講廣告心理學(xué)、媒介與社會(huì)發(fā)展、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究、營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與實(shí)踐發(fā)展前沿等本科、研究生課程，曾獲湖北大學(xué)本科教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)；作為副主編和主要執(zhí)筆人參編教材3部，其中國(guó)家規(guī)劃教材2部；指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目等專(zhuān)業(yè)實(shí)踐賽事，多次榮獲全國(guó)及省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽全國(guó)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、三等獎(jiǎng)1項(xiàng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)1項(xiàng)，國(guó)家級(jí)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目1項(xiàng)并獲結(jié)項(xiàng)優(yōu)秀，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)全國(guó)等級(jí)獎(jiǎng)1項(xiàng)。社會(huì)服務(wù)方面，近年來(lái)聚焦荊楚文化品牌及其傳播，牽頭成立湖北大學(xué)思睿品牌傳播研究中心，以品牌體系設(shè)計(jì)、整合傳播策劃與新媒體傳播執(zhí)行為抓手，從文旅品牌、城市形象以及區(qū)域公共品牌三個(gè)維度服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，多次為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位提供戰(zhàn)略智庫(kù)咨詢(xún)服務(wù)。