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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在線銷售的不斷發(fā)展使得越來(lái)越多的企業(yè)紛紛通過(guò)天貓、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，在這類銷售模式中，電商平臺(tái)為賣家和消費(fèi)者提供一個(gè)買賣平臺(tái)，并收取一定的傭金。在線平臺(tái)銷售模式的迅猛發(fā)展給電商平臺(tái)帶來(lái)了諸多運(yùn)作問(wèn)題亟待解決，比如渠道競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題、契約設(shè)計(jì)問(wèn)題、博弈結(jié)構(gòu)策略問(wèn)題。因此，研究在線平臺(tái)銷售模式中電商平臺(tái)的運(yùn)作策略具有一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。所以，本文在不同市場(chǎng)條件下，圍繞在線平臺(tái)銷售模式，首先運(yùn)用多階段決策相關(guān)理論和方法，研究了電商平臺(tái)的渠道競(jìng)爭(zhēng)策略。然后運(yùn)用信息甄別和機(jī)制設(shè)計(jì)相關(guān)理論和方法，研究了成本信息對(duì)稱與不對(duì)稱下電商平臺(tái)的最優(yōu)服務(wù)契約設(shè)計(jì)。最后運(yùn)用不完全信息動(dòng)態(tài)博弈模型相關(guān)理論和方法，研究了電商平臺(tái)的博弈結(jié)構(gòu)策略。

作者簡(jiǎn)介

　　文悅，重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院管理科學(xué)與工程博士，重慶工商大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院電子商務(wù)系副主任，碩士生導(dǎo)師。長(zhǎng)期從事電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)平臺(tái)決策分析、機(jī)制設(shè)計(jì)的研究。已在機(jī)制設(shè)計(jì)、決策優(yōu)化、服務(wù)管理等領(lǐng)域以第一作者或通信作者身份在《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》、《中國(guó)管理科學(xué)》、《管理學(xué)報(bào)》等國(guó)家自然科學(xué)基金委管理學(xué)A類期刊發(fā)表文章5篇，主持省部級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)，校級(jí)項(xiàng)目一項(xiàng)，作為主研人員參與國(guó)家國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，其他項(xiàng)目6項(xiàng)。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 研究思路及方法
1.3 研究?jī)?nèi)容及框架
1.4 研究創(chuàng)新及貢獻(xiàn)
第2章國(guó)內(nèi)外研究綜述
2.1 電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略相關(guān)研究
2.2 渠道策略相關(guān)研究
2.3 成本信息不對(duì)稱下契約設(shè)計(jì)研究
2.4 需求預(yù)測(cè)信息不對(duì)稱下信息共享問(wèn)題研究
2.5 供應(yīng)鏈中博弈結(jié)構(gòu)研究
2.6 文獻(xiàn)總結(jié)與評(píng)述
第3章電商平臺(tái)自營(yíng)和零售商自建平臺(tái)的多渠道競(jìng)爭(zhēng)策略研究
3.1 引言
3.2 問(wèn)題描述和假設(shè)
3.3 電商平臺(tái)不自營(yíng)，零售商不自建平臺(tái)
3.4 電商平臺(tái)自營(yíng)，零售商不自建平臺(tái)
3.5 電商平臺(tái)不自營(yíng)，零售商自建平臺(tái)
3.6 電商平臺(tái)自營(yíng)，零售商自建平臺(tái)
3.7 最終博弈結(jié)果分析
3.8 算例
3.9 本章小結(jié)
第4章自營(yíng)物流型電商平臺(tái)的多渠道競(jìng)爭(zhēng)策略研究
4.1 引言
4.2 問(wèn)題描述和假設(shè)
4.3 決策順序
4.4 自營(yíng)物流型電商平臺(tái)不自營(yíng)產(chǎn)品
4.5 自營(yíng)物流型電商平臺(tái)自營(yíng)產(chǎn)品
4.6 最終均衡分析
4.7 算例
4.8 本章小結(jié)
第5章成本信息對(duì)稱與不對(duì)稱下電商平臺(tái)最優(yōu)契約設(shè)計(jì)研究
5.1 引言
5.2 模型與假設(shè)
5.3 電商平臺(tái)最優(yōu)廣告型契約設(shè)計(jì)
5.4 電商平臺(tái)最優(yōu)經(jīng)紀(jì)人型契約設(shè)計(jì)
5.5 廣告型契約與經(jīng)紀(jì)人型契約的對(duì)比分析
5.6 數(shù)值仿真
5.7 本章小結(jié)
第6章需求信息不對(duì)稱下電商平臺(tái)博弈結(jié)構(gòu)策略與零售商信息共享策略研究
6.1 引言
6.2 模型描述
6.3 模型求解
6.4 需求預(yù)測(cè)信息共享策略和博弈結(jié)構(gòu)策略
6.5 算例
6.6 本章小結(jié)
第7章結(jié)論與研究展望
7.1 本書結(jié)論
7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
A.第3章引理及定理的證明
B.第4章引理及定理的證明
C.第5章引理及定理的證明
D.第6章引理及定理的證明