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內(nèi)容簡介

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌的傳播不再是硬性的推銷，而是轉(zhuǎn)化為有情感的交流。文案不再是單純地賣貨，更多地是讓消費(fèi)者或讀者感受到品牌的理念和價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)生信賴感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。而一旦品牌深入人心，那么這種影響是巨大的，可以在消費(fèi)者心中扎根。本書稿以各種成功文案為樣本，闡述了創(chuàng)造暢銷文案的實(shí)用方法，相信會(huì)對(duì)相關(guān)工作者有很大的啟發(fā)作用。

作者簡介

　　作者李唐星辰，廣告人，楊與李品牌營銷機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人，蘇州大學(xué)藝術(shù)碩士，長期專注于品牌戰(zhàn)略定位及廣告營銷文案創(chuàng)作領(lǐng)域的研究和實(shí)踐，服務(wù)過世界500強(qiáng)公司、上市公司、民營企業(yè)，有豐富的本土化落地及0-1品牌孵化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

“寫好”文案和寫“好文案”
1.追求“好文案”的前提是“寫好”文案 003
2.暢銷文案的目的：降低品牌營銷傳播成本 006
3.暢銷文案的特質(zhì) 011

做一個(gè)真誠的文案人
1.做個(gè)真誠的文案人 024
2.讓文案情感充沛的兩大方式 028

“感受”的前提是“認(rèn)知”
1.認(rèn)知是觸發(fā)情感的開關(guān) 034
2.尋找大眾認(rèn)知范圍的幾個(gè)方法 036
用情緒調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感受
1.文字是自帶感情的編碼 048
2.通過七情六欲找到核心感受 050

善用“喜怒憂思”寫文案
1.喜 057
2.怒 083
3.憂 094
4.思 128

高效產(chǎn)出文案的秘密
1.回歸洞察 172
2.注重細(xì)節(jié) 176
3.感情真摯 188

結(jié)語聽從心的聲音 203