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內(nèi)容簡介

　　本書緊扣當(dāng)今設(shè)計營銷學(xué)科的熱點、難點與重點，介紹了包括設(shè)計營銷的概述、用戶價值的實現(xiàn)是設(shè)計營銷的核心、產(chǎn)品設(shè)計價值的實現(xiàn)是設(shè)計營銷的根基、實現(xiàn)品牌價值是設(shè)計營銷的終極追求、設(shè)計營銷的三大載體、全渠道數(shù)字化營銷六大方面的內(nèi)容，講解了設(shè)計營銷的多個重要環(huán)節(jié)。本書可以幫助從業(yè)人員更深刻地了解設(shè)計營銷這門專業(yè)，還可以作為高校設(shè)計管理、設(shè)計營銷與策劃等專業(yè)的教材和參考書。

作者簡介

　　陳根知名科技作家，九三學(xué)社中央科技委委員。其英文專著曾被美國白宮總統(tǒng)圖書館、哈佛大學(xué)書店、德國馬克思普朗克協(xié)會等國際機構(gòu)收藏。多本著作以多種語言在全球發(fā)行，并被多國的重要圖書館收藏，覆蓋美國、英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國、日本等30多個國家和地區(qū)。

圖書目錄

第1章　設(shè)計營銷概述
1.1 設(shè)計營銷的基本內(nèi)容
1.2?市場營銷的概念及過程
1.3?設(shè)計營銷的定義
第2章　用戶價值的實現(xiàn)是設(shè)計營銷的核心
2.1 市場細分
2.2 目標(biāo)市場選擇
2.3 產(chǎn)品定位
第3章　產(chǎn)品設(shè)計價值的實現(xiàn)是設(shè)計營銷的根基
3.1 產(chǎn)品開發(fā)的基本流程
3.2 新產(chǎn)品開發(fā)的成功與失敗
3.3 產(chǎn)品的造型設(shè)計
3.4 產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計
3.5 產(chǎn)品的功能設(shè)計
3.6 產(chǎn)品的材質(zhì)設(shè)計
3.7 產(chǎn)品的色彩設(shè)計
3.8 產(chǎn)品營銷方案的3個設(shè)計要點
3.9 產(chǎn)品設(shè)計案例
3.10 產(chǎn)品生命周期管理
第4章　實現(xiàn)品牌價值是設(shè)計營銷的終極追求
4.1 品牌定位
4.2 品牌價值
4.3 品牌建設(shè)
第5章　設(shè)計營銷的三大載體
5.1 廣告設(shè)計營銷
5.2 包裝設(shè)計營銷
5.3 店鋪空間與陳列設(shè)計營銷
第6章　全渠道數(shù)字化營銷
6.1 全渠道數(shù)字化營銷的特點
6.2 案例