電子商務(wù)文案：創(chuàng)意 策劃 寫作（第2版）

項目一 電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)認知
課程一 電商文案的基礎(chǔ)知識
課程導讀
（一）傳統(tǒng)文案和電商文案的異同
（二）電商文案的類型
（三）電商文案在營銷中的重要性
課后總結(jié)
課程二 電商文案的崗位設(shè)置
課程導讀
（一）電商文案崗位設(shè)置
（二）電商文案崗位的能力要求
（三）電商文案崗位的工作內(nèi)容及職責
案例詳解
（一）模擬會議
（二）案例展示與分析
課后總結(jié)
課程三 電商文案學習領(lǐng)域的要求及目標
課程導讀
（一）電商文案學習領(lǐng)域的要求
（二）電商文案學習領(lǐng)域的能力目標
（三）電商文案學習領(lǐng)域的知識目標
（四）電商文案學習領(lǐng)域的素質(zhì)目標
課后總結(jié)
項目二 商業(yè)廣告文案寫作
課程一 廣告文案理論
課程導讀
（一）廣告的類型
（二）廣告的特性
（三）廣告文案的編寫要求
（四）廣告文案的創(chuàng)意及策劃
課后總結(jié)
課程二 電商行業(yè)中商業(yè)廣告文案寫作
課程導讀
（一）電商廣告的類型
（二）電商廣告的特性
（三）電商廣告文案的寫作技巧
案例詳解
（一）模擬會議
（二）案例展示
（三）案例分析
課后總結(jié)
項目三 網(wǎng)店商品文案寫作
課程一 網(wǎng)店商品文案基礎(chǔ)
課程導讀
（一）網(wǎng)店商品文案的類型
（二）文案在網(wǎng)店營銷行為中的重要性
（三） 網(wǎng)店商品文案的寫作流程和寫作技巧
案例詳解
（一）模擬會議
（二）案例展示