國際市場(chǎng)營銷

前言
章 市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
節(jié) 市場(chǎng)營銷概述
一、 市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵
二、 市場(chǎng)營銷的任務(wù)
三、 市場(chǎng)營銷的障礙
四、 市場(chǎng)營銷的管理導(dǎo)向
第二節(jié) 企業(yè)開展 市場(chǎng)營銷的動(dòng)因
一、利潤 化
二、市場(chǎng) 化
三、提升競(jìng)爭(zhēng)力
四、利用 資源
第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入 市場(chǎng)的模式
一、企業(yè)進(jìn)入 市場(chǎng)的模式的分類
二、影響企業(yè)選擇進(jìn)入 市場(chǎng)模式的因素
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷的發(fā)展階段
一、非直接對(duì)外營銷階段
二、非經(jīng)常性對(duì)外營銷階段
三、有規(guī)律的對(duì)外營銷階段
四、 市場(chǎng)營銷階段
五、 營銷階段
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第二章 市場(chǎng)營銷的政治、法律和技術(shù)環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境
一、 政治和 關(guān)系
二、政府類型和政黨制度
三、政府政策和政局的穩(wěn)定性水平
四、政府干預(yù)
五、經(jīng)濟(jì)民族主義
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境
一、母國的法律環(huán)境
二、東道國的法律環(huán)境
三、 經(jīng)濟(jì)法環(huán)境
四、 商務(wù)爭(zhēng)議的解決
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的技術(shù)環(huán)境
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的技術(shù)革命
二、技術(shù)對(duì) 市場(chǎng)營銷的影響
三、利用互聯(lián)網(wǎng)開展 市場(chǎng)營銷
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第三章 市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、 收支
二、貿(mào)易保護(hù)主義
三、 性的 經(jīng)濟(jì)組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的文化環(huán)境
一、文化的內(nèi)涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理風(fēng)格