零基礎(chǔ)短視頻變現(xiàn)

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章普通人為什么要做自媒體
1.1自媒體是 適合普通人的創(chuàng)業(yè)方式…………………1
1.1.1為個(gè)人提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力……………………………1
1.1.2為產(chǎn)品提供 多流量入……………………………3
1.1.3打造個(gè)人P,成為 個(gè)體…………………………4
1.1.4自媒體是低成本低風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)方式………………4
1.2人人都能通過(guò)自媒體變現(xiàn)增收………………………5
1.2.1全職寶 逆襲……………………………………5
1.2.2 24歲職場(chǎng)新人的“新思路”…………………………7
1.2.3品牌創(chuàng)始人的自媒體之路…………………………8
第二章商業(yè)閉環(huán)：找到適合你的變現(xiàn)方式
2.1廣告變現(xiàn)………………………………………………9
2.1.1100個(gè)粉絲就能變現(xiàn)………………………………10
2.1.2四個(gè)因素影響賬號(hào)報(bào)價(jià)……………………………10
2.1.3內(nèi)容創(chuàng)作要以質(zhì)取勝………………………………12
2.1.4給品牌方一個(gè)選擇你的理由………………………13
2.2視頻帶貨………………………………………………14
2.2.1沒(méi)有粉絲與產(chǎn)品也能變現(xiàn)…………………………15
2.2.2三大核心要點(diǎn)讓產(chǎn)品賣爆…………………………16
2.3直播帶貨………………………………………………17
2.3.1實(shí)體轉(zhuǎn)型 的 變現(xiàn)方式……………………18
2.3.2直播帶貨的 小團(tuán)隊(duì)配置…………………………19
2.4知識(shí)服務(wù)………………………………………………20
2.4.1人人都能成為知識(shí)服務(wù)商…………………………21
2.4.2如何梳理你的知識(shí)體系……………………………22
2.5打造流量變現(xiàn)的閉環(huán)…………………………………23
2.5.1放大影響力是一項(xiàng)復(fù)利投資………………………24
2.5.2人人都可以布局的私域資產(chǎn)………………………25
第三章梳理定位：讓賬號(hào)具有變現(xiàn)基因
3.1賬號(hào)的商業(yè)閉環(huán)………………………………………28
3.1.1精準(zhǔn)定位才能精準(zhǔn)變現(xiàn)……………………………28
3.1.2案例拆解：導(dǎo)演姐姐馬成美………………………30
3.1.3選擇細(xì)分賽道，打造長(zhǎng)尾爆款……………………32
3.2賬號(hào)的人設(shè)定位………………………………………33
3.2.1人設(shè)是出圈的關(guān)鍵……………………………33
3.2.2人設(shè) 步：我是誰(shuí)…………………………34
3.2.3人設(shè)第二步：我有什么不同…………………35
3.2.4人設(shè)第三步：人設(shè)三件套……………………36
3.2.5人設(shè)第四步：定期優(yōu)化調(diào)整…………………38
3.3賬號(hào)的用戶定位…………………………………39
3.3.1通過(guò)產(chǎn)品定義用戶……………………………39
3.3.2通過(guò)數(shù)據(jù)了解用戶……………………………40
3.3.3通過(guò)分析拆解用戶……………………………41
3.3.4通過(guò)用戶分析需求……………………………42
3.4賬號(hào)的內(nèi)容定位…………………………………43
3.4.1找到與用戶連接的 短路徑…………………44
3.4.2主流的三大內(nèi)容形式…………………………45
第四章選題策劃：讓視頻擁有爆款基因
4.1內(nèi)容價(jià)值的四個(gè)維度……………………………47
4.1.1內(nèi)容價(jià)值的 個(gè)維度：提供愉悅的感受…47
4.1.2內(nèi)容價(jià)值的第二個(gè)維度：提供新的知識(shí)……48
4.1.3內(nèi)容價(jià)值的第三個(gè)維度：提供話題…………49
4.1.4內(nèi)容價(jià)值的第四個(gè)維度，引發(fā)共鳴…………51
4.2挖掘爆款選題的五個(gè)方法………………………51
4.2.1借力打力，拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)……………………51
4.2.2分析用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)………………53
4.2.3聚焦熱點(diǎn)，借助熱門(mén)話題……………………53
4.2.4讓創(chuàng)作靈感和平臺(tái)活動(dòng)掛鉤…………………54
4.2.5數(shù)據(jù)指導(dǎo)創(chuàng)作，同時(shí)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作………………54
4.3關(guān)于選題的三大誤區(qū)……………………………55
4.3.1誤區(qū)一：平淡的生活不值得分享……………55
4.3.2誤區(qū)二：Vog視頻都是假的…………………56
4.3.3誤區(qū)三：數(shù)據(jù)不好是方向問(wèn)題………………57
第五章腳本寫(xiě)作：讓視頻制作輕而易舉
5.1腳本的重要性……………………………………58
5.1.1視頻從構(gòu)思到成片的全流程…………………58
5.1.2腳本的兩大關(guān)鍵作用…………………………60
5.2口播視頻腳本創(chuàng)作………………………………61
5.2.1開(kāi)篇：重點(diǎn)前置，吸引關(guān)注…………………62
5.2.2主體：把握要點(diǎn)，內(nèi)容落地…………………64
5.2.3結(jié)尾：塑造價(jià)值，引導(dǎo)互動(dòng)…………………66
5.3VIog視頻分鏡頭腳本創(chuàng)作………………………67
5.3.1構(gòu)成腳本的七大核心元素……………………68
5.3.2V1og腳本寫(xiě)作的流程…………………………70
5.4如何避免流水賬式腳本…………………………75
5.4.1引發(fā)共鳴………………………………………75
5.4.2貼標(biāo)簽，打造差異化…………………………76
5.4.3利用故事元素豐富V1og………………………77
5.5如何快速掌握腳本創(chuàng)作技能……………………77
5.5.1五步拉片法……………………………………77
5.5.2腳本思維比腳本 重要………………………78
第六章畫(huà)面基礎(chǔ)：視聽(tīng)語(yǔ)言的語(yǔ)法
6.1影響畫(huà)面美感的三個(gè)元素………………………80
6.1.1構(gòu)建主體思維…………………………………80
6.1.2常用構(gòu)圖方法…………………………………82
6.1.3常用拍攝角度…………………………………89
6.2通過(guò)景別敘事的三個(gè)層次………………………95
6.2.1遠(yuǎn)景：故事背景與環(huán)境………………………95
6.2.2全中近景：人物與場(chǎng)景關(guān)系…………………95
6.2.3特寫(xiě)：交代細(xì)節(jié)………………………………97
6.3畫(huà)面動(dòng)起來(lái)的六種方式…………………………98
6.3.1鏡頭的六種運(yùn)動(dòng)方式………………………99
6.3.2手持拍攝如何保持畫(huà)面穩(wěn)定…………………101
6.4如何用手機(jī)拍攝出電影感畫(huà)面…………………101
6.4.1延時(shí)攝影………………………………………101
6.4.2慢動(dòng)作拍攝……………………………………102
第七章拍攝籌備：低成本完成拍攝
7.1拍攝設(shè)備選擇……………………………………103
7.1.1手機(jī)或相機(jī)……………………………………104
7.1.2手機(jī)的選擇……………………………………105
7.1.3相機(jī)的選擇……………………………………106
7.2拍攝器材…………………………………………107
7.2.1三腳架…………………………………………108
7.2.2麥克風(fēng)…………………………………………110
7.2.3補(bǔ)光燈…………………………………………112
7.2.4相機(jī)儲(chǔ)存卡……………………………………115
7.3拍攝場(chǎng)景布置……………………………………116
7.3.1選擇拍攝場(chǎng)地…………………………………117
7.3.2布置拍攝光線…………………………………118
7.3.3拍前注意事項(xiàng)…………………………………124
第八章拍攝實(shí)操：不同場(chǎng)景的拍攝實(shí)操
8.1口播：如何在家做主播…………………………127
8.1.1口播視頻的畫(huà)面比例…………………………128
8.1.2口播視頻的場(chǎng)景選擇…………………………128
8.1.3口播視頻的拍攝實(shí)操…………………………129
8.1.4鏡頭感訓(xùn)練……………………………………132
8.1.5拍攝前的準(zhǔn)備工作……………………………133
8.1.6如何讓自己 上鏡……………………………134
8.1.7補(bǔ)充畫(huà)面細(xì)節(jié)…………………………………135
8.2生活：一個(gè)人怎么拍Vlog………………………135
8.2.1景別設(shè)計(jì)………………………………………135
8.2.2一個(gè)人時(shí)怎么拍………………………………137
8.2.3多景別拍攝技巧………………………………138
8.2.4如何讓畫(huà)面 干凈……………………………139
8.2.5每一段素材的拍攝時(shí)長(zhǎng)………………………139
8.3美食：如何拍出質(zhì)感……………………………140
8.3.1布景與拍攝道具………………………………140
8.3.2色彩搭配的藝術(shù)………………………………142
8.3.3巧用光線拍出質(zhì)感……………………………144
8.3.4食色人間的煙火氣……………………………148
第九章剪輯操作：不同類型視頻剪輯技巧
9.1剪輯思維…………………………………………150
9.1.1鏡頭的銜接方式………………………………150
9.1.2剪輯的步驟……………………………………152
9.1.3剪輯軟件界面介紹……………………………153
9.2口播視頻剪輯實(shí)操………………………………155
9.2.1導(dǎo)入素材………………………………………155
9.2.2比例選擇………………………………………156
9.2.3剪輯氣口………………………………………157
9.2.4畫(huà)面銜接………………………………………158
9.2.5文字動(dòng)畫(huà)………………………………………159
9.2.6添加音效………………………………………161
9.2.7添加字幕………………………………………………162
9.2.8背景音樂(lè)………………………………………………163
9.3Vlog剪輯實(shí)操……………………………………………165
9.3.1視頻粗剪………………………………………………166
9.3.2視頻精剪………………………………………………168
9.4視頻封面的制作…………………………………………174
9.4.1封面的構(gòu)成……………………………………………174
9.4.2封面的制作……………………………………………175
第十章運(yùn)營(yíng)技巧：短視頻漲粉與轉(zhuǎn)化
10.1用數(shù)據(jù)指導(dǎo)創(chuàng)作…………………………………………178
10.1.1點(diǎn)擊率…………………………………………………178
10.1.2互動(dòng)率…………………………………………………179
10.1.3完播率…………………………………………………179
10.1.4轉(zhuǎn)化率…………………………………………………180
10.2如何提高播放量…………………………………………180
10.2.1提升視頻封面的設(shè)計(jì)………………………………180
10.2.2 優(yōu)化視頻的關(guān)鍵詞……………………………………182
10.2.3把握開(kāi)頭的黃金三秒…………………………………182
10.3如何提高互動(dòng)率…………………………………………183
10.3.1選擇內(nèi)容的角度………………………………………183
10.3.2適當(dāng)?shù)脑捫g(shù)引導(dǎo)………………………………………184
10.3.3巧妙利用評(píng)論區(qū)………………………………………185
10.4如何提高漲粉轉(zhuǎn)化率……………………………………186
10.4.1 多維度理解粉絲運(yùn)營(yíng)…………………………………186
10.4.2從細(xì)節(jié)拓寬漲粉渠道…………………………………188
10.4.3私域內(nèi)的轉(zhuǎn)化及玩法…………………………………191
10.4.4產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的五駕馬車…………………………………194
10.5視頻的投放技巧…………………………………………197
10.5.1投放的三種情況………………………………………197
10.5.2投放數(shù)據(jù)的把控………………………………………199
10.6如何避免違規(guī)……………………………………………199
第十一章直播間：離普通人 近的紅利窗口
11.1如何低成本打造直播間的聲光電…………………………201
11.1.1手機(jī)或相機(jī)………………………………………………201
11.1.2麥克風(fēng)……………………………………………………202
11.1.3補(bǔ)光燈……………………………………………………203
11.1.4背景布置…………………………………………………203
11.2新手如何開(kāi)啟一場(chǎng)直播……………………………………204
11.2.1主播的人設(shè)………………………………………………204
11.2.2產(chǎn)品的選擇………………………………………………205
11.2.3直播心態(tài)建設(shè)……………………………………………205
11.3如何快速掌握直播話術(shù)……………………………………207
11.3.1互動(dòng)話術(shù)…………………………………………………207
11.3.2賣點(diǎn)話術(shù)…………………………………………………207
11.3.3成交話術(shù)…………………………………………………208
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