公司品牌形象和國家品牌形象對產(chǎn)品評價(jià)的影響研究

第1章 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 概念界定
1.4 研究內(nèi)容及框架
1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1.6 研究方法
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 品牌及品牌層級
2.2 公司品牌形象
2.3 品牌形象
2.4 涉入度
2.5 消費(fèi)文化融入度
2.6 產(chǎn)品熟悉度
2.7 研究機(jī)會(huì)和切入點(diǎn)
第3章 理論模型和研究假設(shè)
3.1 理論基礎(chǔ)
3.2 概念模型
3.3 研究假設(shè)
3.4 變量定義
第4章 研究設(shè)計(jì)
4.1 問卷設(shè)計(jì)
4.2 問卷調(diào)研
4.3 數(shù)據(jù)分析方法
第5章 數(shù)據(jù)分析
5.1 數(shù)據(jù)收集
5.2 問卷的信度和效度檢驗(yàn)
5.3 假設(shè)檢驗(yàn)
第6章 結(jié)論與建議
6.1 主要研究結(jié)論
6.2 政策建議
6.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 調(diào)查問卷