市場營銷項目化教程

項目一 感悟市場營銷
任務一 認識市場
任務二 感知市場營銷
任務三 確立正確的市場營銷管理思想
任務四 掌握營銷組合
案例分析：科技促進可持續(xù)發(fā)展共建 加綠色的智能世界
情境討論和能力訓練
本項目思考題
項目二 培養(yǎng)市場營銷環(huán)境分析能力
任務一 認識市場營銷環(huán)境
任務二 了解微觀營銷環(huán)境因素
任務三 掌握宏觀營銷環(huán)境因素
任務四 掌握SWOT分析法
案例分析：比亞迪新能源汽車的發(fā)展
情境討論和能力訓練
本項目思考題
項目三 培養(yǎng)市場分析能力
任務一 認識消費者市場與消費者購買行為
任務二 掌握影響消費者購買行為的因素
任務三 了解消費者購買決策過程
任務四 了解組織購買行為
案例分析：戴爾是怎樣采購的
情境討論和能力訓練
本項目思考題
項目四 培養(yǎng)市場調(diào)研與預測能力
任務一 認識市場營銷信息與大數(shù)據(jù)
任務二 掌握營銷調(diào)研的流程
任務三 了解市場需求預測
案例分析：東北財經(jīng)大學本科生選課意向及滿意度調(diào)查
情境討論和能力訓練
本項目思考題
項目五 領悟市場競爭戰(zhàn)略
任務一 認識競爭者
任務二 掌握基本競爭戰(zhàn)略
任務三 理解市場地位與競爭戰(zhàn)略
任務四 了解市場競爭新模式——合作競爭
案例分析：30之戰(zhàn)
情境討論和能力訓練
本項目思考題
項目六 領悟目標營銷戰(zhàn)略
任務一 認識市場細分
任務二 掌握目標市場選擇
任務三 確定市場定位
案例分析：貝因美嬰兒奶粉：STP策略營銷巧占市場
情境討論和能力訓練
本項目思考題
項目七 制定產(chǎn)品策略
任務一 認識產(chǎn)品層次
任務二 掌握服務營銷策略
任務三 開展產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)