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內(nèi)容簡介

　　本書緊緊圍繞高素質(zhì)技術技能人才培養(yǎng)目標，對接電子商務專業(yè)教學標準和“1+X”職業(yè)能力評價標準，選擇項目案例，結合生產(chǎn)實際中需要解決的電商直播應用與創(chuàng)新的基礎性問題，以工作過程為導向、項目為紐帶、任務為載體，進行教材內(nèi)容模塊化處理。本書共分為課程認知、直播認知、產(chǎn)品手卡制作、直播間的打造、直播流程及模擬、實戰(zhàn)六大模塊，結合淘寶平臺操作展開，實戰(zhàn)以不同平臺直播運營完整項目的練習實現(xiàn)。同時基于互聯(lián)網(wǎng)，融合現(xiàn)代信息技術，配套開發(fā)了豐富的數(shù)字化資源，并針對理論知識儲備較多的部分制作了二維碼，學生掃描二維碼可查看有關知識點的詳細解讀。本書內(nèi)容由淺入深，符合職業(yè)技能習得規(guī)律，可作為高等院校電子商務專業(yè)學生教材，也可作為有直播運營工作意愿人士的指導用書，還可供電子商務相關工作人員參考。

作者簡介

暫缺《新媒體直播運營》作者簡介

圖書目錄

模塊1 課程認知
項目1 課程導入
任務1.1 課程性質(zhì)及定位理解
任務1.2 銜接和融通關系分析
模塊2 直播認知
項目2 直播專業(yè)知識認知
任務2.1 行業(yè)前景探究
任務2.2 直播基礎知識認知
任務2.3 直播團隊建設
項目3 直播行業(yè)準則認知
任務3.1 電子商務法律法規(guī)學習
任務3.2 直播法律法規(guī)學習
項目4 平臺規(guī)則認知
任務4.1 淘寶直播平臺規(guī)則學習
任務4.2 其他平臺了解
模塊3 產(chǎn)品手卡制作
項目5 賣點挖掘
任務5.1 競品分析
任務5.2 消費者畫像分析
任務5.3 FABE法則學習
項目6 選品及排品確定
任務6.1 主題模式和人設選擇
任務6.2 直播產(chǎn)品和產(chǎn)品定位確定
任務6.3 提報表單制作
項目7 營銷話術及促銷活動確定
任務7.1 直播流程設計
任務7.2 手卡制作
模塊4 直播間的打造
項目8 布景設計及設備選擇
任務8.1 布光策略設計
任務8.2 直播間視覺風格定位
任務8.3 設備認識和平臺測試
項目9 運營視覺設計
任務9.1 直播預告文案寫作
任務9.2 直播預告平面廣告設計
任務9.3 直播封面設計
模塊5 直播流程及模擬
項目10 直播流程及模擬
任務10.1 熱場環(huán)節(jié)模擬
任務10.2 帶貨環(huán)節(jié)模擬
任務10.3 直播復盤及優(yōu)化
模塊6 實戰(zhàn)
項目11 實戰(zhàn)——小紅書直播
任務11.1 小紅書直播
任務11.2 小紅書直播復盤及優(yōu)化
項目12 實戰(zhàn)——淘寶直播
任務12.1 淘寶直播
任務12.2 淘寶直播復盤及優(yōu)化
項目13 實戰(zhàn)——抖音直播
任務13.1 抖音直播