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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)于2008年初次出版，2016年再版，第三版是在原版和再版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了結(jié)構(gòu)體系及部分內(nèi)容的調(diào)整、更新和完善。本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程為主線(xiàn)，安排篇章順序及基本框架，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查的基本原理、方法和實(shí)務(wù)操作技術(shù)，同時(shí)也對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查的前沿理論與方法技術(shù)的新發(fā)展做了適當(dāng)?shù)慕榻B和應(yīng)用。內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查策劃、二手資料的收集、抽樣設(shè)計(jì)和問(wèn)卷設(shè)計(jì)、訪(fǎng)問(wèn)法、觀(guān)察法、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查資料的整理、調(diào)查資料的分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等。每章前后分別附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、思考練習(xí)題、實(shí)訓(xùn)題等，便于鞏固和檢驗(yàn)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。