市場營銷基礎(chǔ)

　　《市場營銷基礎(chǔ)》是高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課“經(jīng)世濟(jì)民 立德樹人”新形態(tài)一體化教材。 “市場營銷基礎(chǔ)”既是財經(jīng)商貿(mào)大類中一門重要的通識類課程，也是工商管理類專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，還在很多專業(yè)大類中廣泛開設(shè)。因此，本教材在編寫過程中秉持知識傳授與技能培養(yǎng)同頻、價值觀引領(lǐng)與倫理觀構(gòu)建共振的基本原則，以高素質(zhì)職業(yè)技能人才必備的基礎(chǔ)知識與素養(yǎng)培養(yǎng)為主要目標(biāo)，與時俱進(jìn)地體現(xiàn)數(shù)字化營銷進(jìn)程中的新成果——以客戶為中心的精準(zhǔn)營銷實踐；同時將經(jīng)典傳承與實用創(chuàng)新相結(jié)合，厚植“經(jīng)道義，營民生，顧國謀利”的中華商人營銷情懷。 本教材分為上下兩篇，一共有八章內(nèi)容，圍繞我國市場營銷的根本問題“如何義利并重地滿足需求”進(jìn)行詳細(xì)闡述。上篇的內(nèi)容包括營銷認(rèn)知、市場洞察和市場瞄準(zhǔn)，回答營銷實踐中方向性、全局性的問題，介紹發(fā)現(xiàn)、識別市場機(jī)會并明確目標(biāo)市場需求的過程。下篇的內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷組合和營銷管理，解決如何義利并重地滿足顧客需求的具體營銷問題。

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