本書為高等學校工業(yè)設計、藝術設計等專業(yè)使用的專業(yè)課教材。全書 共8 章，內容包括：包裝設計概論、包裝的歷史與未來、包裝設計與市場 推廣、包裝的主要材料、包裝造型設計、典型包裝結構設計、包裝裝潢設 計和包裝印刷與工藝。為適應創(chuàng)新人才培養(yǎng)、一流教材建設的需求，本書 充分體現知識的前沿性，講解國內外包裝設計的新理念、新技術、新工藝 和新成果。本書的內容編排遵循CDIO 國際工程教育理念，注重創(chuàng)新與實 踐，每章均配有思考練習題，且前后有機銜接，可供學生鞏固理論知識和 進行設計實踐。 本書以市場營銷的系統(tǒng)視角編寫，理論體系完整，理念先進、內容新 穎、圖片案例豐富，配有241 組精美彩圖。本書的大特色在于結合重要 知識點，精心編寫50 個“案例精講”，剖析成功的商業(yè)包裝案例，融匯傳 承中國文化特色的包裝設計案例，點評國際新潮的創(chuàng)意作品。本書講解的 相關內容有助于培養(yǎng)文化自信，開發(fā)讀者的市場意識和全球意識，并有助 于激發(fā)創(chuàng)作靈感、提升實踐能力。 本書可作為工業(yè)設計、藝術設計、視覺傳達設計、包裝設計等專業(yè)的 教學用書，以及其他相關專業(yè)的選修課教材或教學參考書，也可作為從事 包裝設計與市場推廣的設計人員、管理人員的參考書。
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