123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書的內(nèi)容體系分為四大篇：理論基礎(chǔ)篇，全面詳細(xì)介紹服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的理念、環(huán)境分析、信息構(gòu)成及調(diào)研分析、顧客及組織行為分析等內(nèi)容；服裝市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略篇，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷管理、組織和控制、STP、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；服裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略篇，基于傳統(tǒng)的4PS范式探討產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略，構(gòu)建基本的營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)施手段框架；服裝市場(chǎng)營(yíng)銷拓展篇，以全新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷內(nèi)容，拓展了營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科視野，體現(xiàn)了學(xué)科發(fā)展的持續(xù)性。

作者簡(jiǎn)介

　　胡源（1975-），男，河南信陽人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，副教授。博士畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷理論?，F(xiàn)為中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院一名專職教師，制作的課件曾獲教育部三等獎(jiǎng)，曾獲優(yōu)秀班主任等榮譽(yù)，骨干教師等稱號(hào)。作為主要完成人主持或參與省級(jí)課題13項(xiàng)以上，共發(fā)表論文（含CSSCI等核心論文）24余篇，參編教材4部，累計(jì)字?jǐn)?shù)30余萬字，研究成果獲得省社科聯(lián)獎(jiǎng)勵(lì)4次以上。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念 2
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展 6
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容 9
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法 12

第二章服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 16
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 17
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì) 20
第四節(jié) 服裝企業(yè)的營(yíng)銷管理過程 21

第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述 28
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 30
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 31
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析 34

第四章服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 40
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 44
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 54

第五章消費(fèi)者服裝市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者服裝市場(chǎng) 68
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 70
第三節(jié) 消費(fèi)者服裝購(gòu)買行為與決策 82

第六章服裝組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 服裝組織市場(chǎng) 92
第二節(jié) 中間商購(gòu)買行為 98
第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為 106
第四節(jié) 非營(yíng)利組織購(gòu)買行為 119

第七章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 目標(biāo)服裝市場(chǎng)戰(zhàn)略 132
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 140
第三節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 151
第四節(jié) 服裝企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略 162

第八章服裝產(chǎn)品與服務(wù)策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略 168
第二節(jié) 服裝服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷 170
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā) 173

第九章服裝定價(jià)策略
第一節(jié) 影響服裝企業(yè)定價(jià)的因素 182
第二節(jié) 服裝定價(jià)的程序與方法 185
第三節(jié) 服裝企業(yè)定價(jià)的基本策略 190

第十章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道 200
第二節(jié) 分銷渠道策略 202
第三節(jié) 批發(fā)與零售 206

第十一章促銷策略
第一節(jié) 促銷組合 212
第二節(jié) 人員推銷 214
第三節(jié) 廣告策略 216
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 218
第五節(jié)　公共關(guān)系策略 220

第十二章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 225
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組織 229
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷控制 241

第十三章客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 顧客價(jià)值理論 254
第二節(jié) 顧客滿意與忠誠(chéng) 256
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理的內(nèi)容與技巧 258

第十四章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
第一節(jié) 可持續(xù)營(yíng)銷 264
第二節(jié) 非營(yíng)利組織營(yíng)銷 270
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 273
第四節(jié) 整合營(yíng)銷 283
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷 292
第六節(jié) 水平營(yíng)銷 299

參考文獻(xiàn)