金融營銷實(shí)務(wù)

　　《金融營銷實(shí)務(wù)（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列；普通高等職業(yè)教育“教學(xué)做”一體化教材）》的內(nèi)容主要包括金融營銷概述、金融營銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研、金融營銷的客戶、金融STP戰(zhàn)略、金融產(chǎn)品策略、金融產(chǎn)品定價(jià)的方法與策略、金融產(chǎn)品分銷策略、金融產(chǎn)品促銷策略、金融企業(yè)人員管理策略、金融企業(yè)客戶關(guān)系管理、互聯(lián)網(wǎng)金融營銷等十一個(gè)項(xiàng)目。每個(gè)項(xiàng)目均設(shè)計(jì)安排了學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入、案例鏈接、素養(yǎng)提升、項(xiàng)目小結(jié)、教學(xué)一體化訓(xùn)練、職業(yè)技能訓(xùn)練等欄目，使該書內(nèi)容新穎，突出知識(shí)的系統(tǒng)性和實(shí)用性，強(qiáng)化了學(xué)生實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。金融營銷是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性非常強(qiáng)的學(xué)科，與市場(chǎng)上同類教材相比，該書具有如下特點(diǎn)：1.系統(tǒng)性。該書體系、結(jié)構(gòu)、層次設(shè)計(jì)合理，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性。2.完整性。該書涵蓋了金融營銷活動(dòng)的主要過程及相應(yīng)內(nèi)容，因而具有內(nèi)容完整的特點(diǎn)。3.實(shí)務(wù)性。該書無論從體例安排上，還是從內(nèi)容的角度，都體現(xiàn)了實(shí)務(wù)性的特點(diǎn)。全書內(nèi)容有效地聯(lián)系金融營銷的實(shí)際，并結(jié)合我國的現(xiàn)實(shí)情況，力求有一定的基礎(chǔ)理論，又便于實(shí)際操作，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。4.前瞻性。該書內(nèi)容精練，充分吸取了金融營銷的**理論和實(shí)踐成果。該書對(duì)金融營銷的新趨勢(shì)——互聯(lián)網(wǎng)金融營銷等進(jìn)行了研究，對(duì)金融企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)手段及方式具有啟發(fā)意義，充分體現(xiàn)了前瞻性的特點(diǎn)。5.適用性。該書特別針對(duì)高等職業(yè)院校課程量的設(shè)置以及高等職業(yè)院校培養(yǎng)學(xué)生實(shí)務(wù)操作水平的要求，因而非常適合作為高等職業(yè)院校金融學(xué)專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材和參考資料。此外，該書具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，兼顧了實(shí)際工作者的需要，適用于不同層次、不同領(lǐng)域的金融業(yè)務(wù)管理人士自學(xué)和培訓(xùn)。另外，為配合教師教學(xué)，該書還配備內(nèi)容豐富的教學(xué)課件。

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