新媒體營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	徐駿驊
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121420863	出版時(shí)間：	2021-09-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)是財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的核心課程。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體被越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要載體，市場(chǎng)前景廣闊。社會(huì)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)高技能人才的需求巨大，對(duì)能及時(shí)反映新媒體營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)、新方法、新標(biāo)準(zhǔn)的教材的需求日益迫切。本教材貫徹《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》文件精神，圍繞職業(yè)教育人才培養(yǎng)的特色與定位，采用理論與案例相結(jié)合的方式，全方位地介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程和策略，從而幫助讀者快速了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，全面掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能。本教材從新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的實(shí)際需求出發(fā)，圍繞典型工作任務(wù)，依據(jù)知識(shí)技能掌握的“認(rèn)知—應(yīng)用—拓展”三個(gè)層次，分為三大部分，共十個(gè)項(xiàng)目。內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作、新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、微信營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)。本教材層次分明、重點(diǎn)突出、步驟清晰、通俗易懂，既可以作為高、中等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)用書(shū)，又可以滿足企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位初級(jí)從業(yè)人員的培訓(xùn)需求和進(jìn)修需求。

作者簡(jiǎn)介

　　徐駿驊，副教授，高級(jí)電子商務(wù)師，主要承擔(dān)《移動(dòng)商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)》、《圖形圖像處理技術(shù)》、《計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)》、《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》、《短視頻營(yíng)銷(xiāo)》等課程的教學(xué)工作。主持參與各級(jí)各類教科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，在各類核心及重點(diǎn)期刊發(fā)表論文10余篇，主編省新形態(tài)教材《計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)》、《電子商務(wù)概論》、《直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》等、參編《微店運(yùn)營(yíng)與推廣》、《Excel商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》等多部教材，獲得國(guó)家實(shí)用新型專利4項(xiàng)，軟件著作權(quán)8項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) / 1
任務(wù)1.1 新媒體的認(rèn)知 3
1.1.1 新媒體的概念 3
1.1.2 新媒體的特征與類型 4
1.1.3 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 5
任務(wù)1.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 6
1.2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念 6
1.2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 6
1.2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 9
任務(wù)1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新思維 10
1.3.1 用戶思維 10
1.3.2 粉絲思維 10
1.3.3 平臺(tái)思維 11
1.3.4 娛樂(lè)思維 12
1.3.5 病毒式傳播思維 12
【課后習(xí)題】 13

項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 / 15
任務(wù)2.1 用戶分析 16
2.1.1 種子用戶的概念 16
2.1.2 種子用戶的特點(diǎn) 16
2.1.3 用戶定位 17
2.1.4 用戶屬性分析 19
2.1.5 構(gòu)建用戶畫(huà)像 20
任務(wù)2.2 內(nèi)容定位 20
2.2.1 內(nèi)容定位的概念 20
2.2.2 新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式 21
2.2.3 內(nèi)容定位的原則 23
任務(wù)2.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃 23
2.3.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念 23
2.3.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要類型 24
2.3.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的框架設(shè)計(jì) 24
2.3.4 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě) 25
【課后習(xí)題】 27

項(xiàng)目3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作 / 29
任務(wù)3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類型 30
3.1.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn) 31
3.1.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的類型 32
任務(wù)3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作流程 32
3.2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作思維 33
3.2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作方法 36
任務(wù)3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的文字設(shè)計(jì) 39
3.3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案標(biāo)題的設(shè)計(jì) 39
3.3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案正文的創(chuàng)意與寫(xiě)作 40
3.3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的文字排版 42
任務(wù)3.4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的圖片設(shè)計(jì) 43
3.4.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的封面圖設(shè)計(jì) 43
3.4.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的信息長(zhǎng)圖設(shè)計(jì) 45
3.4.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的九宮格設(shè)計(jì) 48
【課后習(xí)題】 51
項(xiàng)目4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 / 53
任務(wù)4.1 數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識(shí) 54
4.1.1 數(shù)據(jù)分析的意義 54
4.1.2 數(shù)據(jù)分析的流程 56
4.1.3 數(shù)據(jù)分析的常用方法 59
任務(wù)4.2 數(shù)據(jù)分析在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 61
4.2.1 微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 61
4.2.2 微博數(shù)據(jù)分析 67
4.2.3 其他新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)分析 74
【課后習(xí)題】 77

項(xiàng)目5 微信營(yíng)銷(xiāo) / 79
任務(wù)5.1 微信基礎(chǔ)知識(shí) 80
5.1.1 微信概況 80
5.1.2 微信營(yíng)銷(xiāo)的概念 80
5.1.3 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 80
5.1.4 微信營(yíng)銷(xiāo)的方法 81
5.1.5 微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 81
任務(wù)5.2 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 81
5.2.1 微信個(gè)人號(hào)的概念 81
5.2.2 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 81
5.2.3 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的技巧 82
任務(wù)5.3 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 82
5.3.1 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的概念 83
5.3.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 83
5.3.3 微信公眾號(hào)的注冊(cè) 84
5.3.4 微信公眾號(hào)的后臺(tái)管理 86
5.3.5 微信公眾號(hào)的輔助工具 89
5.3.6 微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)模式 90
任務(wù)5.4 微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 94
5.4.1 微信視頻號(hào)的概念 94
5.4.2 微信視頻號(hào)的特點(diǎn) 95
5.4.3 微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 95
任務(wù)5.5 微信小程序營(yíng)銷(xiāo) 96
5.5.1 微信小程序的概念 96
5.5.2 微信小程序的特點(diǎn) 97
5.5.3 微信小程序的類型 98
5.5.4 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)的模式 99
5.5.5 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)的技巧 100
【課后習(xí)題】 100

項(xiàng)目6 社群營(yíng)銷(xiāo) / 102
任務(wù)6.1 社群基礎(chǔ)知識(shí) 103
6.1.1 社群的含義 104
6.1.2 社群、社區(qū)的區(qū)別與聯(lián)系 104
6.1.3 社群的五要素 104
6.1.4 社群的主要類型 106
任務(wù)6.2 搭建社群的前期準(zhǔn)備 108
6.2.1 搭建社群的目的 108
6.2.2 社群內(nèi)部角色的分類 109
6.2.3 社群運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的選擇 110
任務(wù)6.3 社群的建立 114
6.3.1 社群表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì) 114
6.3.2 社群結(jié)構(gòu)規(guī)則的制定 116
6.3.3 社群活躍度的提升 117
6.3.4 社群品牌輸出的打造 119
6.3.5 社群裂變發(fā)展的引爆 121
任務(wù)6.4 社群營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí) 122
6.4.1 社群營(yíng)銷(xiāo)的含義 122
6.4.2 社群營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 122
6.4.3 社群營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值 123
6.4.4 社群營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行方式 124
任務(wù)6.5 社群營(yíng)銷(xiāo)的技巧 125
6.5.1 社群營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的要點(diǎn) 125
6.5.2 社群營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì) 127
6.5.3 社群營(yíng)銷(xiāo)管理的保證 128
6.5.4 社群營(yíng)銷(xiāo)的目的 132
【課后習(xí)題】 133
項(xiàng)目7 微博營(yíng)銷(xiāo) / 135
任務(wù)7.1 微博營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 136
7.1.1 微博的概念 136
7.1.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn) 136
7.1.3 微博營(yíng)銷(xiāo)的方式 137
7.1.4 微博營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值 140
任務(wù)7.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備 142
7.2.1 微博注冊(cè)和設(shè)置 142
7.2.2 微博認(rèn)證和微博會(huì)員 144
7.2.3 微博營(yíng)銷(xiāo)推廣模式 147
任務(wù)7.3 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展 151
7.3.1 企業(yè)微博定位 151
7.3.2 企業(yè)微博的人格化打造 153
7.3.3 企業(yè)微博內(nèi)容的質(zhì)量評(píng)估 156
任務(wù)7.4 微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧 157
7.4.1 微博目標(biāo)用戶的挖掘 157
7.4.2 微博矩陣的建立 159
7.4.3 微博熱點(diǎn)的使用 160
7.4.4 微博互動(dòng)的技巧 161
【課后習(xí)題】 163

項(xiàng)目8 短視頻營(yíng)銷(xiāo) / 166
任務(wù)8.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ) 167
8.1.1 短視頻的概念 167
8.1.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn) 167
8.1.3 短視頻平臺(tái) 170
8.1.4 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的三大原則 171
8.1.5 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 172
任務(wù)8.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 174
8.2.1 抖音的發(fā)展歷程 174
8.2.2 抖音推薦機(jī)制介紹 175
8.2.3 抖音賬號(hào)注冊(cè)與視頻發(fā)布 177
8.2.4 抖音自媒體品牌打造 179
8.2.5 企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)策劃 182
任務(wù)8.3 短視頻的制作技巧 184
8.3.1 短視頻的拍攝 184
8.3.2 短視頻的剪輯技巧 190
任務(wù)8.4 短視頻的營(yíng)銷(xiāo)技巧 192
8.4.1 精細(xì)化品牌策略 192
8.4.2 精品化內(nèi)容策略 193
8.4.3 提升用戶體驗(yàn)策略 193
8.4.4 明星引領(lǐng)分享策略 194
【課后習(xí)題】 195

項(xiàng)目9 直播營(yíng)銷(xiāo) / 197
任務(wù)9.1 直播的基礎(chǔ)知識(shí) 198
9.1.1 直播的概念 198
9.1.2 直播的特點(diǎn) 198
9.1.3 直播的發(fā)展歷程 199
9.1.4 直播的主流平臺(tái) 200
9.1.5 直播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) 202
任務(wù)9.2 直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí) 203
9.2.1 直播營(yíng)銷(xiāo)的概念 203
9.2.2 直播營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 203
9.2.3 直播營(yíng)銷(xiāo)的主要場(chǎng)景 204
任務(wù)9.3 直播營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 207
9.3.1 直播營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)備 207
9.3.2 直播營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展 209
9.3.3 直播營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)盤(pán) 213
任務(wù)9.4 直播營(yíng)銷(xiāo)的技巧 213
9.4.1 強(qiáng)化直播體驗(yàn) 213
9.4.2 巧用明星直播帶貨 215
9.4.3 全天候多平臺(tái)直播 216
9.4.4 打造用戶沉浸式體驗(yàn) 217
【課后習(xí)題】 218
項(xiàng)目10 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo) / 220
任務(wù)10.1 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)概述 221
10.1.1 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn) 221
10.1.2 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)邏輯 223
10.1.3 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的原則 224
10.1.4 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的模式 225
任務(wù)10.2 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 226
10.2.1 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策略 226
10.2.2 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě) 227
10.2.3 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)測(cè) 229
【課后習(xí)題】 231