市場營銷知識（第3版）

目錄
項目一 感悟市場營銷
任務(wù)一 認識市場
任務(wù)二 認識市場營銷
任務(wù)三 樹立市場營銷觀念
練習(xí)與實訓(xùn)一
項目二 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 認知市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)二 認知市場營銷微觀環(huán)境
練習(xí)與實訓(xùn)二
項目三 消費品市場分析
任務(wù)一 認知消費品市場
任務(wù)二 消費者購買行為分析
任務(wù)三 消費者購買行為的影響因素
練習(xí)與實訓(xùn)三
項目四 確定目標市場
任務(wù)一 認知市場細分
任務(wù)二 選擇目標市場
任務(wù)三 進行市場定位
練習(xí)與實訓(xùn)四
項目五 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 理解整體產(chǎn)品的構(gòu)成
任務(wù)二 認知產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三 認知新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)四 認知產(chǎn)品組合策略
練習(xí)與實訓(xùn)五
項目六 選擇定價策略
任務(wù)一 分析影響產(chǎn)品定價的因素
任務(wù)二 分析定價方法
任務(wù)三 分析定價策略
練習(xí)與實訓(xùn)六
項目七 建立銷售渠道
任務(wù)一 認識銷售渠道
任務(wù)二 認識中間商
任務(wù)三 設(shè)計并管理銷售渠道
練習(xí)與實訓(xùn)七
項目八 開展產(chǎn)品促銷
任務(wù)一 認知促銷與促銷組合
任務(wù)二 實施人員推銷策略
任務(wù)三 實施廣告策略
任務(wù)四 實施營業(yè)推廣策略
任務(wù)五 認知公共關(guān)系策略
練習(xí)與實訓(xùn)八
項目九 創(chuàng)新市場營銷
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二 認知文化營銷
任務(wù)三 認知服務(wù)營銷
任務(wù)四 認識綠色營銷
練習(xí)與實訓(xùn)九
參考文獻