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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)針對(duì)普通高等院校應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程課時(shí)較少的特點(diǎn)，在保持學(xué)科理論體系盡可能系統(tǒng)、完整的基礎(chǔ)上，以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程為基本主線(xiàn)，深入淺出、簡(jiǎn)明扼要地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論。本書(shū)內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，購(gòu)買(mǎi)行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制，新媒體營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)具有通俗易懂，生動(dòng)有趣，針對(duì)性、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)。每章章首有本章主要內(nèi)容、基本概念、引導(dǎo)案例，主體內(nèi)容中穿插了大量趣味生動(dòng)、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學(xué)資料，章末配有本章小結(jié)、練習(xí)與思考、案例分析等。本書(shū)可作為普通高等院校應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總論
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第五節(jié) 顧客滿(mǎn)意及其實(shí)現(xiàn)途徑
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的態(tài)度與方法
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第三章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第四章購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第五章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第七章產(chǎn)品策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌和包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第八章價(jià)格策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序與定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第九章分銷(xiāo)渠道策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十章促銷(xiāo)策略
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十二章新媒體營(yíng)銷(xiāo)
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 新媒體的主要類(lèi)型
第四節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第十三章大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
本章主要內(nèi)容
基本概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)革命
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)流程
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)信息保護(hù)
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
參考文獻(xiàn)