市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：前沿演練與實(shí)訓(xùn)

模塊一 感悟營(yíng)銷(xiāo)真諦
第一章 營(yíng)銷(xiāo)生涯與理念
第一節(jié) 你會(huì)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作嗎
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)理念
第二章 營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)誤解
第二節(jié) 理解市場(chǎng)與顧客
第三章 營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略4P
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)4P
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)4P與4C的融合
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)4R
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程
模塊二 戰(zhàn)略4P
第四章 市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 環(huán)境分析方法
第五章 消費(fèi)者行為
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析的基本內(nèi)容
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式及類(lèi)型
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第四節(jié) 消費(fèi)者需求的特點(diǎn)及購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第六章 市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的重要性和科學(xué)性
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本過(guò)程
第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第八章 市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)定位的概念及依據(jù)
第二節(jié) 市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位的程序
模塊三 戰(zhàn)術(shù)4P
第九章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品的層次
第二節(jié) 產(chǎn)品的分類(lèi)
第三節(jié) 單個(gè)產(chǎn)品決策
第四節(jié) 產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品組合決策
第十章 品牌決策
第一節(jié) 品牌內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌價(jià)值
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 品牌策略
第十一章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策和產(chǎn)品生命周期決策
第一節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策
第十二章 價(jià)格決策
第一節(jié) 定價(jià)因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十三章 渠道決策
第一節(jié) 渠道設(shè)計(jì)
第二節(jié) 渠道管理
第十四章 促銷(xiāo)決策
第一節(jié) 人員推銷(xiāo)
第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄一 第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)演練參考答案及結(jié)果分析
附錄二 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容