服務(wù)營銷學(xué)（第四版）

　　本書共十七章，分為四個部分：第一部分（第一章）為導(dǎo)論部分，著重闡明服務(wù)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對象、服務(wù)營銷學(xué)產(chǎn)生的緣起，與市場營銷學(xué)的聯(lián)系與區(qū)別等。 第二部分（第二章至第六章）為分析規(guī)劃部分，分析服務(wù)業(yè)、服務(wù)市場、服務(wù)消費(fèi)行為、服務(wù)理念創(chuàng)新、服務(wù)市場定位和服務(wù)營銷規(guī)劃等。第三部分（第七章至第十四章）為營銷策略部分，著重闡明服務(wù)營銷組合的7P策略，即產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、有形展示策略、人員策略和過程策略等。第四部分（第十五章至第十七章）為管理創(chuàng)新部分，著重闡明服務(wù)營銷文化、服務(wù)績效評估、網(wǎng)上服務(wù)等。

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