20 世紀 90 年代以后，隨著全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，“綠色革命”蓬勃興起。在此背景下，企業(yè)的營銷環(huán)境也發(fā)生了顯著變化;綠色企業(yè)形象已成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的有力武器。為了進一步將綠色環(huán)境教育納入營銷管理教育，我們在參考、借鑒國內外學者研究成果的基礎上進行了《綠色營銷實務》教材的編寫。教材共分為七個項目式章節(jié)，包括綠色營銷認知訓練、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調研策劃、綠色消費者市場分析、市場營銷戰(zhàn)略制定、綠色營銷策略制定、企業(yè)ESG評價體系構建等主要內容以及實訓項目，重點突出了職業(yè)的整體認識和基礎能力的訓練。教材編寫團隊根據企業(yè)的實際需求，編寫項目化教學的教材，讓學生邊進行理論學習邊進行項目性的實際操作，教材注重培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的實際能力，培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，為企業(yè)輸送具備“綠色營銷實務能力 綠色營銷實戰(zhàn)經驗”的高素質復合型營銷人才。
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