新青年的網(wǎng)絡(luò)生活與消費(fèi)形態(tài)：Z世代與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告

第一部分 “新青年新消費(fèi)”電商行業(yè)報(bào)告  001
第一章  “宅人消費(fèi)時(shí)代”來(lái)臨：后疫情時(shí)代的新青年、新消費(fèi)與新機(jī)遇 003
第一節(jié)  “宅人消費(fèi)時(shí)代”媒介技術(shù)與社會(huì)環(huán)境的變化 003
第二節(jié)  “新青年新消費(fèi)”的崛起 004
第三節(jié)  新消費(fèi)：消費(fèi)風(fēng)尚的發(fā)展趨勢(shì) 008
第四節(jié)  新機(jī)遇：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全場(chǎng)景覆蓋與消費(fèi)路徑再造 011
第二章  中國(guó)電商直播行業(yè)報(bào)告（2020） 013
第一節(jié)  后疫情時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)：電商直播行業(yè)發(fā)展背景 013
第二節(jié)  中國(guó)電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 019
第三節(jié)  電商企業(yè)面臨的新媒介環(huán)境：企業(yè)即媒體 026
第二部分 “新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類(lèi)與趨勢(shì)報(bào)告  029
第三章  “新青年新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2020） 031
第一節(jié)  新消費(fèi)：線(xiàn)下緩慢恢復(fù)，線(xiàn)上消費(fèi)不減 031
第二節(jié)  新青年：成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪新生力量 037
第三節(jié)  新國(guó)貨、新消費(fèi)、新突圍 042
第四章  新傳播時(shí)代圖書(shū)消費(fèi)新勢(shì)力分析：新青年閱讀報(bào)告（2021） 047
第一節(jié)  研究背景：新傳播時(shí)代圖書(shū)消費(fèi)新勢(shì)力 047
第二節(jié)  新青年成為圖書(shū)消費(fèi)新勢(shì)力：用戶(hù)數(shù)和消費(fèi)力雙升 049
第三節(jié)  新青年的閱讀現(xiàn)狀：多元而精彩紛呈 053
第四節(jié)  新青年的閱讀特點(diǎn)：新穎、新奇和新潮 056
第五章  新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告（2021） 060
第一節(jié)  新青年成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍 061
第二節(jié)  新青年時(shí)尚消費(fèi)現(xiàn)狀 063
第三節(jié)  新青年時(shí)尚消費(fèi)特征 067
第三部分 “新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)商家與消費(fèi)者報(bào)告073
第六章  聚焦新青年商家：2020新青年生長(zhǎng)力報(bào)告 075
第一節(jié)  新青年商家生長(zhǎng)力如何 075
第二節(jié)  新青年商家分布在哪里 078
第三節(jié)  新青年商家主要在網(wǎng)上賣(mài)什么 080
第四節(jié)  新青年的興趣是什么 082
第七章  2020新青年新生活研究報(bào)告——以“00后”大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為研究為例 086 
第一節(jié)  “00后”網(wǎng)購(gòu)新時(shí)尚：感性體驗(yàn)優(yōu)于理性選擇 088
第二節(jié)  “壕而不敗”：新青年“拼”好貨 093
第三節(jié)  “00后”新青年群體未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 109
第八章  網(wǎng)購(gòu)信心指數(shù)調(diào)研報(bào)告 112
第一節(jié)  調(diào)研背景 112
第二節(jié)  調(diào)研報(bào)告的基本概述 114
第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)情況的基本結(jié)論 118
第四節(jié)  網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)信心分析 141
第四部分 “新青年新消費(fèi)”電商營(yíng)銷(xiāo)典型案例  157
第九章  活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例：B站跨年晚會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 159
第一節(jié)  案例摘要 159
第二節(jié)  案例介紹 160
第三節(jié)  案例分析 162
第十章  網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)案例：文化類(lèi)KOL李子柒 166
第一節(jié)  案例摘要 166
第二節(jié)  案例介紹 167
第三節(jié)  案例分析 171
第十一章  廣告營(yíng)銷(xiāo)案例：“元宇宙”虛擬偶像拍廣告 175
第一節(jié)  案例摘要 175
第二節(jié)  案例介紹 175
第三節(jié)  案例分析 177
第十二章  電商品牌營(yíng)銷(xiāo)案例：拼多多的病毒式營(yíng)銷(xiāo) 182
第一節(jié)  案例摘要 182
第二節(jié)  案例介紹 182
第三節(jié)  案例分析 184
第十三章  場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：虛擬現(xiàn)實(shí)AR場(chǎng)景“留言墻” 188
第一節(jié)  案例摘要 188
第二節(jié)  案例介紹 188
第三節(jié)  案例分析 189