新疆乳業(yè)品牌競爭力提升研究

　　乳品業(yè)是新疆重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。新疆乳品業(yè)擁有優(yōu)越的資源，卻始終處于我國乳品業(yè)競爭的劣勢地位，根本原因在于新疆乳品企業(yè)缺乏核心競爭力，企業(yè)核心競爭力的靈魂是品牌競爭力。品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，它是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢：資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢最終都應轉化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢，只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中取得可持續(xù)生存與發(fā)展。換句話說，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作的每一個環(huán)節(jié)都抓好了并形成了競爭優(yōu)勢，品牌競爭力也就水到渠成了。因此，分析、培育和提升新疆乳品企業(yè)品牌競爭力是新疆乳品業(yè)應對競爭和保持可持續(xù)發(fā)展的首要任務?！缎陆闃I(yè)品牌競爭力提升研究》正是基于此目的，在新疆維吾爾自治區(qū)重大專項“奶業(yè)創(chuàng)新”項目的支持下，開展了關于新疆乳品企業(yè)的品牌競爭力提升方面的研究，系統(tǒng)梳理了國內外關于企業(yè)品牌競爭力構成及評價的理論與方法，結合乳品企業(yè)的特點，構建了乳品企業(yè)品牌核心競爭力評價指標體系，通過對新疆乳品企業(yè)與全國標桿乳品企業(yè)品牌核心競爭力的實證分析，客觀評價了新疆乳品企業(yè)品牌核心競爭力的實際水平，找出影響新疆乳品企業(yè)品牌核心競爭力的關鍵因素，提出提升新疆乳品企業(yè)品牌核心競爭力的基本思路與對策，促進新疆奶業(yè)品牌競爭力的提升。全書共七章，包括緒論、我國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新疆乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新疆乳企品牌社會認知度調查與分析、新疆乳品企業(yè)品牌競爭力評價、新疆乳品企業(yè)品牌競爭力提升的對策，以及乳品企業(yè)調研報告。

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