移動電商環(huán)境下用戶全渠道全生命周期行為與營銷創(chuàng)新

第一章 引言
第一節(jié) 研究背景與研究問題
第二節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
第三節(jié) 研究意義
第二章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 相關(guān)理論研究
第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)研究
第三節(jié) 全渠道管理相關(guān)研究
第四節(jié) 全生命周期行為相關(guān)研究
第五節(jié) 平臺化商業(yè)模式相關(guān)研究
第三章 用戶移動渠道遷移與用戶購買率、流失率
第一節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
第二節(jié) 模型設(shè)定
第三節(jié) 實(shí)證分析與結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章 用戶移動渠道遷移與用戶購后行為
第一節(jié) 理論分析與研究假設(shè)
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 實(shí)證分析與結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章 用戶渠道選擇與用戶支付后行為
第一節(jié) 理論分析與研究假設(shè)
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 實(shí)證分析與結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章 移動渠道與用戶口碑
第一節(jié) 理論分析與研究假設(shè)
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 實(shí)證分析與結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)
第七章 全生命周期行為管理與購買行為
第一節(jié) 理論分析和研究假設(shè)
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 實(shí)證分析與回歸結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)
第八章 研究結(jié)論、展望與政策建議
第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)
第二節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第三節(jié) 研究局限
第四節(jié) 研究意義與展望
參考文獻(xiàn)