實驗廣告學：操作指南

　　學科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學門類來說，以實驗法為代表的量化研究方法已經成為必不可少的學科組成部分和基礎。然而，對于廣告學研究來說，實驗法的使用還處于自發(fā)階段，廣告學界對于實驗法的重視遠遠不夠，盡管有些研究者已經具有一定實驗理論基礎，但對實驗研究尚無直接經驗。本書從具體案例入手，詳細演示使用實驗方法研究廣告現象的完整過程，特別是典型實驗設計模型中可能遇到的具體問題和相應對策，使研究者在理解實驗抽象理論的同時，深刻掌握具體的實驗技術與手段。

　　王霏，心理學博士，畢業(yè)于中國科學院心理研究所，應用心理學專業(yè)?，F就職于廈門大學廣告系。已出版《實驗廣告學》。