考慮顧客選擇行為的在線產(chǎn)品定價策略研究

第1章緒論
1.1研究背景、目的與意義
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的
1.1.3研究意義
1.2文獻綜述
1.2.1在線產(chǎn)品與增值服務(wù)定價
1.2.2產(chǎn)品線與增值服務(wù)定價
1.2.3顧客選擇行為
1.2.4網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
1.2.5文獻評述
1.3研究方法與內(nèi)容
1.3.1研究方法
1.3.2研究內(nèi)容
1.3.3技術(shù)路線圖
1.4研究創(chuàng)新點
1.5本書內(nèi)容出版資助
第2章相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
2.1期望效用理論
2.2前景理論
2.3錨定效應(yīng)
2.3.1心理學實驗對期望效用理論的影響
2.3.2錨定效應(yīng)在行為運作管理中的應(yīng)用
2.4支付痛苦鈍化
2.5離散選擇模型
2.6消費者社會學習理論
2.7網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
2.8捆綁策略與增值服務(wù)
2.8.1捆綁策略
2.8.2免費增值模式
2.9本章小結(jié)
第3章多因素錨定效應(yīng)下的在線產(chǎn)品定價研究
3.1問題描述與模型假設(shè)
3.1.1問題描述
3.1.2模型假設(shè)與相關(guān)參數(shù)
3.2模型構(gòu)建與求解
3.2.1模型構(gòu)建
3.2.2模型求解
3.3在線產(chǎn)品定價策略理論分析
3.3.1多因素錨定下的定價分析
3.3.2定價分析對比
3.4數(shù)值仿真分析
3.4.1參數(shù)DAP和DASV對解的影響
3.4.2解的穩(wěn)健性分析
3.4.3討論與管理啟示
3.5本章小結(jié)
第4章考慮支付痛苦鈍化的在線產(chǎn)品預售定價策略
4.1問題描述與模型建立
4.1.1問題描述與符號說明
4.1.2相關(guān)假設(shè)
4.1.3兩階段混合預售模式的BM模型
4.1.4兩階段混合預售的鈍化（CM）模型
4.2產(chǎn)品定價策略理論分析
4.2.1支付痛苦鈍化對定價的影響
4.2.2訂金比例對定價的影響
4.3數(shù)值分析
4.3.1支付痛苦鈍化與定價策略之間的關(guān)系
4.3.2感知效用降低的因素參數(shù)λ與解的關(guān)系
4.3.3預售期成本折扣β與解的關(guān)系
4.3.4策略型消費者的比例ω與解的關(guān)系
4.4模型拓展
4.4.1預售期產(chǎn)品供貨量有限的情形
4.4.2兩種情形下的解差異分析
4.5本章小結(jié)
第5章考慮負網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品線動態(tài)定價研究
5.1問題描述
5.2模型構(gòu)建與理論分析
5.2.1單個產(chǎn)品的動態(tài)定價
5.2.2同質(zhì)產(chǎn)品的動態(tài)定價
5.2.3異質(zhì)產(chǎn)品動態(tài)定價
5.3數(shù)值仿真實驗
5.3.1開發(fā)單個產(chǎn)品
5.3.2開發(fā)異質(zhì)產(chǎn)品
5.4穩(wěn)健性研究
5.4.1開發(fā)單個產(chǎn)品時利潤解的穩(wěn)健性
5.4.2開發(fā)異質(zhì)產(chǎn)品時利潤解的穩(wěn)健性
5.5本章小結(jié)
第6章考慮負網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品線和增值服務(wù)定價研究
6.1問題描述
6.2模型構(gòu)建與理論分析
6.2.1考慮負網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的純捆綁策略定價
6.2.2考慮負網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的混合捆綁策略定價
6.3數(shù)值仿真實驗
6.3.1單個產(chǎn)品
6.3.2異質(zhì)產(chǎn)品
6.4本章小結(jié)
第7章結(jié)論與展望
7.1研究結(jié)論
7.2研究展望
參考文獻