2021年8月農業(yè)農村部等六部門印發(fā)《“十四五”全國農業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，強調要繼續(xù)推進農業(yè)品牌建設，打造一批地域特色突出、產品特性鮮明的區(qū)域公用品牌。“十四五”時期是加快推進農業(yè)品牌建設的重要戰(zhàn)略機遇期，各省應該集中力量培育一批全國有影響力的農產品區(qū)域公共品牌，引領農業(yè)綠色發(fā)展，提升農業(yè)品牌效益和競爭力。在這樣的背景下，本教材基于理論與實務視角，從農產品區(qū)域公用品牌概論、品牌與消費者、品牌戰(zhàn)略與決策、品牌生命周期、品牌定位與品牌個性、、品牌設計、品牌價值與品牌資產、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護與品牌創(chuàng)新十個模塊，全方面、深入介紹區(qū)域公用品牌建設內在邏輯機理，進而為農產品品牌建設提供理論支撐。
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